Verkaufsförderung mit On-Pack-Promotions

Hier jubeln Marken mit

Wenn der Ball rollt, entscheidet sich die Schlacht längst nicht nur auf dem Rasen, sondern am Regal. Fußball-Events wie EM und WM sind keine netten Deko-Anlässe, sondern befristete Ausnahmezustände für den Handel: maximale Aufmerksamkeit, hohe Frequenz, klare Anlässe für Kaufentscheidungen – wer da ohne starke POS-Promotion antritt, verzichtet freiwillig auf Zusatzumsatz.
Entsprechend neugierig stimmt der Blick nach vorn auf 2026: die Fußball-WM in den USA, Kanada und Mexiko. Nordamerika ist in Sachen Sportkultur bekanntlich leidenschaftlich, um nicht zu sagen: ein bisschen verrückt. Wird es eine Art „Super-Bowl-WM“ mit BBQ, Nachos, Bier und XXL-Inszenierungen? Ein Touch „Stanley Cup“ mit Eishockey-Pathos und Poutine? Oder doch eher „Día de los Muertos“ mit Tacos, Farbenmeer und lateinamerikanischer Lebensfreude? Wahrscheinlich wird es genau diese Mischung sein – und damit ein kreativer Baukasten an Bildern, Motiven und Stories, den Marken für Promotions nutzen können.

Zur Erinnerung: Während der Fußball-EM 2024 überzeugten Check24 mit seiner Trikotprämie – sage und schreibe 5 Millionen Trikots – sowie die Cashback-Promotions der TK-Pizza-Marke Gustavo Gusto. Beide Marken waren dank smarter Mechanik omnipräsent: sichtbare Aktivierung, messbarer Abverkauf und ein Effekt, der weit über das Turnier hinaus „top of mind“ bleibt. Kein Event-Strohfeuer, sondern Markenarbeit im Hochdruckmodus.

Ich bin gespannt, was sich im Sommer 2026 in LEH, Drogerie, Elektronikmarkt, Tankstelle oder Sportfachhandel abspielt – und wer seine Marke erfolgreich am POS aktiviert. Es geht um klug inszenierte Zweitplatzierungen, Sammelmechaniken, Bundles und einfache, sofort verständliche Promotions – ideal für impulsgetriebene Kategorien wie Snacks, Getränke, Süßwaren oder TK-Produkte. Ferrero zeigt seit Jahrzehnten mit den Panini- Sammelalben, wie eine konsequent durchgezogene Mechanik ganze Generationen zum Zugreifen bringt – vom Kind bis zum Nostalgiker – und gleichzeitig der Marke Premiumplätze auf der Fläche sichert.

Die nächste WM liefert eine XXL-Bühne für genau solche Konzepte – und erweitert den kreativen Spielraum weit über das klassische Fußballklischee hinaus.