Digitale Lösungen bei Bauhaus

display: Sie statten aktuell die Bauhaus Baumärkte mit Stelen inklusive Displays aus – was waren die wichtigsten Anforderungen von Bauhaus an dieses Projekt?

Andreas Taupp: Unsere Stelen werden grundsätzlich individuell gefertigt und exakt an die Anforderungen des jeweiligen Kunden angepasst. Auch bei diesem Projekt standen daher maßgeschneiderte Lösungen im Fokus – sowohl im Hinblick auf Design als auch auf technische Vorgaben und Sicherheitsrichtlinien. Besonders relevant sind in diesem Zusammenhang Aspekte wie die Einhaltung von Fluchtwegen, Standsicherheit, Brandschutz sowie Vandalismusschutz. Gleichzeitig spielt die optimale Informationsvermittlung eine zentrale Rolle: Die Inhalte müssen klar, intuitiv und zielgerichtet beim Kunden ankommen. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Funktionalität im Markt: Die Stelen unterstützen als Produkt- und Wegweiser die Orientierung der Kunden und helfen dabei, Artikel effizient zu finden – gerade auch in Märkten mit reduziertem Personaleinsatz. Pe Ta bringt hier seine langjährige Erfahrung im europäischen Markt ein und arbeitet eng mit Systemhäusern, Integratoren sowie Ladenbauern und Planern zusammen. Das Unternehmen wurde 1930 gegründet und wird heute in vierter Generation geführt.

display: Welche Vorteile bieten die Display-Stelen für die Warenpräsentation und die Kundenansprache im Baumarkt?

Andreas Taupp: Digitale Stelen ermöglichen eine moderne, aufmerksamkeitsstarke Präsentation von Produkten und Informationen direkt am Point of Sale. Sie kombinieren visuelle Ansprache mit funktionalem Nutzen, indem sie Kunden gezielt durch den Markt führen und relevante Inhalte kontextbezogen anzeigen. Dadurch verbessern sie nicht nur die Orientierung, sondern erhöhen auch die Aufenthaltsqualität und unterstützen aktiv den Verkaufsprozess – beispielsweise durch gezielte Produktinformationen, Aktionen oder Standorthinweise.

display: Wie läuft der Prozess von der Planung bis zur Installation solcher Stelen in einer Baumarkt-Filiale ab?

Andreas Taupp: Der Prozess beginnt mit einer strategischen Abstimmung mit dem Kunden, in der Anforderungen, Ziele und Einsatzbereiche definiert werden. Anschließend erfolgt die technische Ausarbeitung durch unsere Konstruktion, inklusive 3D-Visualisierung. Darauf folgt der Musterbau, in dem Prototypen entwickelt und getestet werden. Parallel arbeiten wir eng mit Partnern wie Werbedesignern, Content-Entwicklern und Integratoren zusammen, um sowohl die visuelle als auch die technische Umsetzung optimal abzustimmen. Beim anschließenden Rollout greifen wir auf deutschlandweit agierende Partnerunternehmen zurück, um eine effiziente und einheitliche Installation sicherzustellen. Zudem kümmern wir uns bei Bedarf um Schutzrechte wie Gebrauchs- und Geschmacksmuster. Die gesamte Produktion erfolgt zentral an unserem Standort in Kleinostheim – von der Entwicklung bis zur Fertigung aus einer Hand.

display: Gab es besondere Herausforderungen bei der Umsetzung für Bauhaus – etwa hinsichtlich Design, Technik oder Integration in bestehende Flächen?

Andreas Taupp: Die Integration in bestehende Marktstrukturen stellt grundsätzlich eine besondere Herausforderung dar. Hier gilt es, Design, Funktionalität und technische Anforderungen optimal mit den vorhandenen Flächen und Kundenströmen in Einklang zu bringen. Insbesondere die Einhaltung von Sicherheitsvorgaben sowie die Positionierung der Stelen in stark frequentierten Bereichen erfordern eine präzise Planung. Gleichzeitig müssen die Systeme robust, langlebig und wartungsarm sein, um den Anforderungen im Baumarktumfeld gerecht zu werden.

display: Wie flexibel sind die Stelen in Bezug auf wechselnde Inhalte, Aktionen oder Sortimentsänderungen?

Andreas Taupp: Die Stelen sind vollständig digital gesteuert und nutzen ein cloudbasiertes Content-Management-System. Die integrierten Player beziehen ihre Inhalte über LAN oder WLAN, sodass alle Inhalte zentral verwaltet und in Echtzeit aktualisiert werden können. Dadurch lassen sich Aktionen, Sortimentsänderungen oder saisonale Kampagnen jederzeit flexibel und schnell auf allen Geräten ausspielen.

display: Wie tragen die digitalen Displays dazu bei, die Aufmerksamkeit der Shopper zu gewinnen und die Orientierung im Markt zu erleichtern?

Andreas Taupp: Die Displays werden gezielt in stark frequentierten Bereichen platziert, insbesondere in Eingangs- und Hauptverkehrszonen mit direktem Sichtkontakt zum Kunden. Durch ihre prominente Positionierung und die dynamischen Inhalte ziehen sie die Aufmerksamkeit der Shopper auf sich und bieten gleichzeitig eine klare, visuelle Orientierungshilfe im Markt.
display: Vielen Dank für das Gespräch!