Mit allen Sinnen

Zwischen Screens und Wellpappe

Die Euroshop 2026 hat eines sehr deutlich gemacht: Der POS steht vor einer Weggabelung – zwischen maximaler Digitalisierung und maximaler Flexibilisierung. Wer genau hinsah, konnte im Ladenbau zwei sehr unterschiedliche Strategien erkennen, die alle die gleiche Frage beantworten sollten: Wie holen wir Kundinnen und Kunden am Regal wirklich ab?

Bei umdasch dominierte klar die digitale Erzählung. Screens in allen Formaten, eingebettet in Wände, Gondeln und Decken, zeigten, wie Sensorik und Anwendungen wie Lift-and-Learn, Promotion sowie Cross- und Up-Selling fast automatisch angestoßen werden können. Der Laden wird zur Echtzeit Kommunikationsfläche. Faszinierend – aber auch investitionsintensiv.

Schweitzer/Interstore setzte dem bewusst etwas entgegen: modern, ja, aber vor allem beweglich. Modulare, rollbare Möbel bis hin zu Kühlmöbeln, kombiniert mit einfachen, aber wirkungsvollen Accessoires aus Wellpappe für Promotion und Cross-Selling, prägten den Auftritt. Bernhard Schweitzers Satz bringt es auf den Punkt: Der Möbelbau ist so wichtig und exklusiv geworden,
dass das Kaufen vergessen wurde. Im Mittelpunkt steht wieder die Warenpräsentation – Category Management, Visual Merchandising und Shopper-Navigation.

Genau hier schlossen Wellpapp-Spezialisten wie P/Mint, UDS und Holbox an. Ihre Displays demonstrierten eindrucksvoll, wie mit Wellpappe aufmerksamkeitsstarke Highlights auf der Fläche gesetzt werden
können – als flexible Bühne für Sortimente, Aktionen und Impulskäufe. Erweitert wurde dieses Bild durch Player wie POS Tuning, VKF Renzel, DWD, KL Druck und Joalpe/Black Sheep, die zeigten, wie Regaloptimierung und Visual Merchandising Hand in Hand gehen können – wie gerufen zu den Aussagen von Schweitzer.

Mein Fazit: Starre Regalwüsten, die Flächen auf Jahre zementieren, verlieren an Attraktivität. Flexibilität, temporäre Inszenierung und präzise Warenpräsentation gewinnen deutlich an Bedeutung.

In diesem Sinne

Simon Dietzen

Geschäftsführender Chefredakteur Display