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Large Format als aufmerksamkeitsstarker Eyecatcher
Bikini Bottom trifft den POS
Wie Large-Format-Werbung erfolgreich am POS platziert werden kann, zeigt ein aktuelles Projekt von Knappe + Lehbrink. Vertriebsleiter Dennis Melchers erläutert, wie für den Softdrink-Hersteller Holy eine aufmerksamkeitsstarke Markenwelt rund um Spongebob entstand.
display: Worum ging es konkret bei dem Projekt und welche Ziele wurden damit verfolgt?
Dennis Melchers: Ziel war es, die Holy x Spongebob-Kooperation am POS aufmerksamkeitsstark und emotional zu inszenieren. Neben werbenden Elementen wie der Würfelsäule und dem großen Überbau, die bereits aus der Entfernung als Eyecatcher wirken, übernehmen die Palettendisplays die Produktpräsentation und sorgen für den Abverkauf der Ware. Das Display für die Thermo Shaker wurde zudem passend zum Produkt in Form eines Shakers entwickelt und greift damit die Produktwelt unmittelbar auf.
display: Wie wurden die vier unterschiedlichen POS-Lösungen entwickelt?
Dennis Melchers: Alle vier Lösungen wurden individuell entwickelt, sodass sie in ihrer jeweiligen Funktion und Platzierung eigenständig wirken. Die beiden unterschiedlichen Palettendisplays sowie die Würfelsäule können unabhängig voneinander platziert werden. Der große Überbau wurde hingegen gezielt als Ergänzung zu den Palettendisplays konzipiert und ist bereits aus der Entfernung ein absoluter Eyecatcher. Werden die Elemente kombiniert, fügen sie sich zu einem harmonischen Gesamtbild zusammen.
display: Wie unterscheiden sich die Anforderungen für die vier unterschiedlichen POS-Lösungen voneinander?
Dennis Melchers: Die Anforderungen unterschieden sich je nach Einsatzbereich und Funktion der einzelnen Lösung – von der Warenpräsentation über die Platzierung bis hin zu Größe und Sichtbarkeit. Gleichzeitig sollten alle Elemente eine gemeinsame Gestaltungssprache haben und sich sowohl einzeln als auch in Kombination zu einem stimmigen Gesamtauftritt zusammenfügen.
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display: Was war bei diesem Projekt die größte Herausforderung und wie wurde sie gelöst?
Dennis Melchers Die größte Herausforderung bestand darin, für jede POS-Lösung ein eigenständiges Konzept zu entwickeln, das den jeweiligen Anforderungen gerecht wird und gleichzeitig Teil einer gemeinsamen Markenwelt bleibt. Dabei mussten unterschiedliche Formatvorgaben berücksichtigt und die Lösungen so konzipiert werden, dass sie vor Ort einfach und effizient aufgebaut werden könne
display: Was macht das Projekt zu einem besonders gelungenen Beispiel für Large-Format- Platzierungen am POS?
Dennis Melchers: Das Projekt zeigt, wie ein Large-Format-Element gezielt als aufmerksamkeitsstarker
Eyecatcher eingesetzt und durch weitere POS-Komponenten zu einer ganzheitlichen Markenwelt ergänzt werden kann. Der große Überbau sorgt bereits aus der Entfernung für Aufmerksamkeit und zieht Shopper an, während die weiteren Elemente die Markeninszenierung vervollständigen und gleichzeitig die Produktpräsentation und den Abverkauf unterstützen. So entsteht ein aufmerksamkeitsstarker und zugleich funktionaler Gesamtauftritt am POS.
display: Vielen Dank für das Gespräch.
