Natürlich schön

Teebaumöl ist seit Jahrhunderten für seine antibakterielle, entzündungshemmende und antiseptische Wirkung bekannt. Während ältere Generationen diese Kraft der Natur bereits zu schätzen wissen, ist es vor allem die junge Zielgruppe, die sich heute darauf zurückbesinnt. Auch die Marke alkmene aus dem Hause Mann & Schröder setzt bei seiner „Mein Teebaumöl“-Serie auf diesen natürlichen Inhaltsstoff. Das Besondere an der Produktlinie ist die Kombination aus Teebaumöl als Hero und einem weiteren Wirkstoff als Booster. Dabei legt alkmene Wert darauf, dass das Teebaumöl zu 100 Prozent naturrein ist, eine pharmazeutische Qualität aufweist und ausschließlich aus Australien bezogen wird. Gewonnen wird das Öl durch Wasserdampfdestillation der Teebaumblätter und Zweigspitzen. Seine Wirkungskraft geht auf die Zusammensetzung seiner ätherischen Essenzen zurück. Als Booster kommen verschiedene Inhaltsstoffe zum Einsatz, die je nach Bedürfnis variieren, wie beispielsweise Zink gegen Hautunreinheiten oder Fluorid für die Mundhygiene. Dieses Konzept hat alkmene kürzlich im Rahmen eines Relaunches auf den Markt gebracht. Um Shopper am POS für die Produktserie zu begeistern, haben die Displayspezialisten von Rack & Schuck eine Zweitplatzierung gestaltet. Wie es gelang, den Markenspirit auf die Verkaufsfläche zu übertragen und die Neugierde der Shopper für die Pflegeserie zu wecken, beschreiben Lilian Bender, Brand Manager alkmene bei Mann & Schröder, und Manuela Hillinger, Vertrieb Rack & Schuck, im Gespräch mit display.

display: Was hat es mit dem Relaunch der Produktserie „Mein Teebaumöl“ auf sich?

Lilian Bender: Mit dem Relaunch haben wir das Verpackungsdesign, die Rezeptur und die Nachhaltigkeit unserer Produkte optimiert – getreu dem Motto: Gut zur Haut, gut zur Umwelt. Diese Veränderungen möchten wir mit Hilfe des Displays auch am POS zeigen.

Display: Welche Botschaften sollte das Display vermitteln und wie zeigen sich diese Core Values in der Gestaltung?

Lilian Bender: alkmene steht für pflanzliche Wirksamkeit und zudem für Inhaltsstoffe in Pharmaqualität. Zudem wollen wir unsere Expertise zum Ausdruck bringen, die auf mehr als 50 Jahre Erfahrung zurückgeht. Hinzu kommt, dass wir Verantwortung für unsere Umwelt übernehmen – beispielsweise indem wir auf vegane Inhaltstoffe und recycelbare Verpackungen setzen. Mit „Mein Teebaumöl“ wird der persönliche Bezug zwischen Produkt und Anwender hergestellt und die Pflegeserie insgesamt mit Emotionen aufgeladen. 

Manuela Hillinger: Entsprechend dieser Markenwerte sollte das Display einerseits die Kompetenz der Wirkkosmetik kommunizieren und sich damit visuell klar vom Beauty- und Drogerie-Bereich abgrenzen. Andererseits soll das Display Leichtigkeit vermitteln. Daher präsentiert sich die Zweitplatzierung in einem geradlinigen Design, das sich am gesamten Look and Feel der Marke orientiert und somit den Fokus umso mehr auf die Produkte lenkt. Ein Eyecatcher ist definitiv auch die angeschnittene Schrift des Markenlogos „Mein Teebaumöl“ auf der Kommunikationsfläche am Sockel des Zweitplatzierungs-Displays. 

Durch diese Geometrie erhöht sich die Stabilität signifikant, wodurch auch schwere Produkte wie Glasflaschen und Tiegel in den oberen Etagen platziert werden könnten. Als zusätzliches Element fungiert hierfür auch ein Würfel, welcher zum einen die beschriebene Festigkeit bringt, zum anderen eine attraktive Kommunikationsfläche ergibt. Darüber hinaus haben wir beim Entwurf des Displays darauf Wert gelegt, dass die Produkte durch eine offene Gestaltung von allen Seiten zugreifbar sind. So kann das Display je nach Platz im Markt auch freistehend positioniert werden. 

display: Wie lief die Zusammenarbeit zwischen den Projektpartnern ab?

Manuela Hillinger: Durch eine enge Abstimmung, kurze Kommunikationswege und eine schnelle Einigung, welche Optik das Display erhalten soll, wurde die Zusammenarbeit wesentlich erleichtert. Durch die Anforderungen aus Vertrieb, Produktmanagement und Marketing wurden alle Schritte immer wieder feinjustiert – es war sozusagen work in progress. 

display: In welchen Märkten werden die Produkte mittels Displays beworben? 

Lilian Bender: Die Displays werden hauptsächlich in der DACH-Region im LEH aufgestellt. Für unser internationales Sales Team bieten wir natürlich das Display auch auf Englisch an.

display: Ab wann läuft die Kampagne? 

Lilian Bender: Die POS-Aktion ist im Juni gestartet und ist nicht auf einen bestimmten Zeitraum befristet. Dementsprechend begrüßen wir es natürlich, wenn Displays mehr als vier Wochen am POS im Einsatz sind und nachbestückt werden – ein Zeichen dafür, dass die Promotion erfolgreich ist und die Zweitplatzierung vom Handel wertgeschätzt wird. 

display: Vielen Dank für das Gespräch.