Der einfachste Weg zum Shopper

Mehr Einzelmaßnahmen

Der display Superstar Award wird 2026 ausgesetzt und für 2027 neu aufgesetzt. Das ist die wichtigste Nachricht dieser Ausgabe. Die zweite Nachricht: 2027 geht es weiter. Der Showroom mit der Ausstellung aller Exponate entfällt jedoch. Der Award soll auszeichnen, was Verkaufsförderung heute zunehmend ausmacht: ein Zusammenspiel verschiedener Maßnahmen innerhalb einer übergeordneten Kampagne.

Ein einzelnes Display schafft Aufmerksamkeit. Ein großformatiger Druck macht eine Marke im Raum sichtbar. Ein Gewinnspiel oder eine Cashback- Aktion verstärkt den Kaufimpuls. Ihre eigentliche Wirkung entfalten diese Maßnahmen jedoch häufig erst dann, wenn sie strategisch miteinander verbunden sind. Entscheidend ist deshalb nicht allein, ob eine Einzelmaßnahme gut gestaltet und gut umgesetzt wurde. Entscheidend ist, welchen Beitrag sie zum Ziel einer Marke und zur Aktivierung am POS leistet. Diesen Befund stützt auch der Themenmix dieser Ausgabe.

Das Fokusthema Large-Format-Druck zeigt ab Seite 8, wie Schaufenster, Wände, Böden, Fahrzeuge und Promotion-Flächen zu Kontaktpunkten zwischen Marke und Shopper werden. Ihre Wirkung hängt jedoch nicht nur vom Format ab. Material, Botschaft, Einsatzort, Qualität und Logistik müssen zusammenpassen. Auch Gewinnspiele und Cashback-Aktionen, die wir ab Seite 14 vorstellen, sind längst mehr als kurzfristige Kaufanreize. Sie machen Produkte erfahrbar, beeinflussen die Markenwahl und schlagen eine Brücke in die digitale Kommunikation. Voraussetzung dafür sind klare Mechanik, relevanter Anreiz und einfache Teilnahme. Weniger Komplexität führt dabei häufig zu mehr Wirkung.

Unser POS Check zum Heimtierbedarf ab Seite 29 führt diese Gedanken in eine konkrete Warenkategorie. Verpackungen, Displays, Beratung und digitale Informationen schaffen Orientierung und emotionale Nähe und fördern Vertrauen. Die überzeugendste Lösung ist also nicht zwangsläufig die auffälligste. Sie ist diejenige, die Marke, Produkt, Shopper und Handelssituation zusammenbringt.

In diesem Sinne

Simon Dietzen

Geschäftsführender Chefredakteur Display