Sommer, Sonne, Spaß

Bald ist es wieder an der Zeit, an lauen Abenden auf der Dachterrasse mit Freunden zu feiern. Die Grillen zirpen, die Sonne geht unter und aus den Boxen dröhnt Musik. Da darf ein leicht alkoholisches, erfrischendes Getränk nicht fehlen. Dafür launcht Jim Beam den Bourbon Sprizz in den Geschmacksrichtungen Sunny Peach, Juicy Apple und Red Summer Berries. In der praktischen 0,25 Liter-Slimdose eignet sich das Getränk nicht nur für Sommerpartys, sondern auch für Festivals, Stadtfeste, einen Tag am See oder sommerliche Ausflüge. Den Spaßfaktor solcher gemeinsamer Erlebnisse soll die POS-Aktion vermitteln, die anlässlich der Produkt-Neueinführung gestartet ist. Wie ist es gelungen, leichtes, unbeschwertes Sommerfeeling an den POS zu bringen? Welche Vorteile verspricht die Kampagne Jim Beam und dem Handel? Und welche Rolle spielt das Display in diesem Zusammenhang? Darüber sprach display mit Tina Antmann, Account Director HH Global und Steffen Gurzawski, Key Account Manager Schelling.

Display: Welche Features zeichnen die POS-Platzierung aus?

Steffen Gurzawski: Das Display im Viertelpalettenmaß erlaubt zum einen eine variable Bestückung und lässt sich am POS schnell positionieren. Zum anderen fällt die Platzierung durch ihr schlankes, außergewöhnliches Design am POS auf und lädt zu Probierkäufen ein. 

Tina Antmann: Außerdem werden die Getränkedosen verkaufsfördernd auf Sicht- und Zugriffshöhe präsentiert, was zum Zugreifen animiert. Ein zusätzlicher Vorteil ist, dass die Produkte von allen Seiten sichtbar sind und so der Abverkauf gefördert wird. Darüber hinaus bietet die POS-Lösung eine große Kommunikationsfläche, um Marketingbotschaften, das Logo und Visuals in Szene zu setzen.

display: Wie viele Dosen haben auf dem Display Platz?

Steffen Gurzawski: Die Konstruktion haben wir von Anfang an so ausgelegt, dass sie flexibel mit Ware bestückt werden kann. Je nachdem, wie schnell der Abverkauf erfolgt, können drei bis sechs Trays mit je zwölf Dosen präsentiert werden. Dementsprechend haben 36-72 Dosen Platz. Um auch bei kleineren Warenmengen die attraktive Optik zu erhalten, kann variabel ein kleines Podest genutzt werden. Bei ungeraden Bestückungen wie drei oder fünf Trays wird zusätzlich ein Transportpolster eingesetzt.

display: Welche Materialien wurden für die Herstellung der POS-Platzierung verwendet?

Steffen Gurzawski: Für die Produktion der Zweitplatzierungen haben wir ausschließlich nachhaltig zertifizierte Wellpappe verwendet. Das Display mit allen Teilen lässt sich nach dem Einsatz am POS über das Altpapier recyclen und sorgt so für einen geschlossenen Materialkreislauf.

display: Welche Drucktechnik wurde eingesetzt?

Steffen Gurzawski: Die POS-Platzierung wurde komplett im Offsetdruckverfahren produziert. An dieser Stelle ist zu betonen, dass das Display rundum bedruckt ist und so einen stimmigen, hochwertigen Eindruck erzeugt, da keine offenen Wellen zu sehen sind. Bei Schelling bieten wir alle gängigen Druckverfahren wie Digital-, Flexo- und Offsetdruck.

Display: Welche Ziele verfolgt Jim Beam mit der POS-Kampagne?

Tina Antmann: Der Kunde Beam Suntory möchte in erster Linie die Bekanntheit des Neuprodukts steigern, sodass Shopper darauf aufmerksam werden. Zum anderen hat das Display natürlich die Aufgabe, den Abverkauf zu fördern. Um die junge Zielgruppe zu erreichen und insgesamt eine große Reichweite zu erzielen, schaltet der Spirituosenhersteller auf einigen Kanälen Werbung. 

display: Welche Werbemaßnahmen zählen dazu?

Tina Antmann: Der Launch wird ganzheitlich begleitet. Zum einen sind am POS zusätzlich zum Display verschiedene Tastings geplant. Zum anderen gehört zum Kommunikationspaket eine aufmerksamkeitsstarke Plakatkampagne im Bereich Out-of-Home. Hinzu kommen Online-Marketing und Social-Media-Aktivitäten. Darüber hinaus hat Jim Beam vor, die Zielgruppe auf Festivals und in Metropolregionen mit Hilfe von Samplings zu aktivieren.  

display: Wie wird die POS-Lösung in den Handel geschickt?

Steffen Gurzawski: Das Display kommt fertig konfektioniert und bestückt in die Märkte. Vor Ort muss das Personal nur noch die Versandhaube und die Schutzpolster abziehen. Auch die Palettenmanschette wird bereits bei der Konfektionierung befestigt. Alles in allem gewährleisten wir damit einen einfachen, schnellen Aufbau am POS und der Abverkauf kann beginnen.

display: In welchem Zeitraum läuft die Kampagne?

Tina Antmann: Die sommerliche POS-Aktion ist im April mit dem Launch des Drinks an den Start gegangen und wird sicher noch bis in die Sommermonate fortgesetzt werden. Da es sich beim Jim Beam Bourbon Sprizz nicht um eine Limited Edition handelt, sind die Maßnahmen zur Verkaufsförderung nicht zeitlich begrenzt.

display: Wie viel Zeit nahm die Umsetzung der POS-Platzierung in Anspruch?

Steffen Gurzawski:: Das gesamte Projekt erstreckte sich von den ersten Gesprächen, über Ideenfindung, Konzeption, Test-Versand bis hin zur Produktion und Roll-out über etwa zwölf bis 14 Wochen.

display: Wie kam das Display bisher an? Gibt es bereits erstes Feedback aus dem Handel?

Tina Antmann: Da die Kampagne erst angelaufen ist, liegen derzeit noch keine aussagekräftigen Daten zur Erfolgsmessung vor. Jedoch können wir sagen, dass nach dem ersten Auftrag bereits der zweite Produktionsslot begonnen hat, was definitiv ein positives Signal ist.

display: Gab es vor dieser POS-Kampagne bereits gemeinsame Projekte zwischen den Projektpartnern?

Tina Antmann: Wir betreuen Beam Suntory Deutschland als Kunden seit Anfang 2021, der globale Vertrag läuft bereits seit 2015. Die Zusammenarbeit zwischen Schelling und dem Sprirituosenhersteller besteht allerdings schon seit etwa vier Jahren. Wir haben uns dazu entschieden, weiterhin auf bereits vorhandene Partner zu setzen, die in der Vergangenheit zum Erfolg beigetragen haben. Dazu gehören auch die Display-Spezialisten von Schelling, die auf jahrelange Erfahrung, Kompetenz und Kreativität zurückgreifen können.

display: Vielen Dank für das Gespräch.