Das Regal als Fundament des POS

Da Shopper gewöhnlicherweise Geschäfte aufsuchen, um im Regal liegende Produkte zu kaufen, ist es für Marken wichtig, genau hier wahrgenommen zu werden und immer verfügbar zu sein. Um das zu erreichen, sind nicht nur Werbetechniken von Bedeutung. Weiterlesen

Weitere Artikel in dieser Ausgabe

Auf grünem Blatt angebrachtes Etikett "Greenwashing" mit Darstellung von rauchender Fabrik wird durch Lupe betrachtet

FOKUS

Schluss mit Greenwashing

Unternehmen, die sich Nachhaltigkeit auf die Fahne geschrieben haben und verantwortungsbewusst handeln, sind bereit, viel zu investieren: Seriöse und anspruchsvolle Zertifizierungen sind aufwändig und teuer. Doch man darf zu Recht stolz sein auf das Erreichte und natürlich wird das auch kommuniziert. Informativer Content für Werbung, PR oder Social-Media-Kanäle ergibt ...

POS-CHECK

Schaufenster, die begeistern

Die Wirkung eines starken Schaufensters ist längst kein Bauchgefühl mehr, sondern messbar. Außenwerbung, zu der auch Schaufenster gehören, wird von 53 Prozent der Passanten bewusst wahrgenommen, dies berichtet das Unternehmen Maklerscreen und beruft sich auf eine Umfrage des Schweizerischen Unternehmens intervista. Besonders spannend ist, dass bewegte Inhalte die gestützte ...

DISPLAYSZENE

Aus der Praxis, für die Praxis

In den vergangenen Jahren hat sich der deutsche FMCG-Markt spürbar verändert: Für Shopper sind Promotions längst fester Bestandteil des Einkaufs und Handelsmarken gewinnen zunehmend an Bedeutung, sodass sie in vielen Kategorien als gleichwertige oder sogar dominante Wettbewerber auftreten. Um die sich damit ergebenden Herausforderungen zu meistern, hat Matthias Wirges ...