Aus der Praxis, für die Praxis

In den vergangenen Jahren hat sich der deutsche FMCG-Markt spürbar verändert: Für Shopper sind Promotions längst fester Bestandteil des Einkaufs und Handelsmarken gewinnen zunehmend an Bedeutung, sodass sie in vielen Kategorien als gleichwertige oder sogar dominante Wettbewerber auftreten. Um die sich damit ergebenden Herausforderungen zu meistern, hat Matthias Wirges die Lighthause Shopper Marketing Academy ins Leben gerufen. In dieser vermittelt der Shopper-Marketing-Experte sein gesammeltes Wissen aus mehr als 20 Jahren Erfahrung und strukturiert damit ein Feld, das zwar enorm wichtig ist, aber kaum systematisch gelehrt wird. Ziel der Academy ist es, Menschen auf Unternehmens- und Dienstleisterseite im Shopper-Marketing zu befähigen und damit einen wichtigen Beitrag zum Erfolg von Marken im stationären Handel zu leisten. So wird einerseits ein Verständnis für Shopper, Kontexte und Entscheidungsprozesse geschaffen, andererseits werden konkrete Anwendungen in Promotions, POS und Aktivierung vermittelt. Verbunden wird das mit einer strukturierten Steuerung über KPIs und Bewertung. Die Academy versteht sich als Fortführung des Fachbuchs „So geht Shopper Marketing!“ (dfv), in dem Wirges seine Erfahrung bereits zu Papier gebracht hat.

Geeignet für Anfänger und Erfahrene

Die Academy ist als reine Online-Akademie aufgebaut. Bereitgestellt werden die Inhalte über eine etablierte deutsche E-Learning-Plattform, womit die Academy vollständig DSGVO-konform ist. Sie richtet sich sowohl an Einsteiger als auch an erfahrene Shopper Marketer. Um dem unterschiedlichen Wissensstand Rechnung zu tragen, können die Nutzer frei wählen, welche Module sie absolvieren möchten. Die Inhalte der Lighthause Shopper Marketing Academy sind sowohl für Einzelpersonen, Teams als auch für ganze Abteilungen nutzbar. Damit einher gehen auch unterschiedliche Bezahlmodelle: Zum einen das Abomodell mit monatlicher Zahlung, zum anderen die Möglichkeit, gegen eine Einmalzahlung die Inhalte für eine bestimmte Zeit zur Verfügung gestellt zu bekommen.

Einfache Integrierbarkeit in den Alltag

Die Module sind bewusst auf 20 bis 30 Minuten ausgelegt und können über sämtliche Endgeräte abgerufen werden. Aus diesem Grund sind sie einfach in den beruflichen und privaten Alltag integrierbar. Insgesamt werden mehr als 50 Stunden strukturierter Content angeboten. Zusätzlich zu den Videos werden in den Modulen Downloads, Vorlagen und Arbeitsmaterialien zur Verfügung gestellt, mit denen das Gelernte weiter vertieft werden kann. Die Erkenntnisse sind direkt im Alltag anwendbar und statt reiner Theorie stehen Modelle, Checklisten und Entscheidungslogiken im Mittelpunkt, die sofort im Projekt genutzt werden können. Die Inhalte können dabei je nach Interesse und Wissensstand individuell genutzt werden. Zum Start der Academy am 1. August werden zunächst jede Woche neue Inhalte hochgeladen. Um den sich verändernden Umständen im Shopper Marketing Rechnung zu tragen, werden die Inhalte regelmäßig auf den aktuellsten Stand gebracht. 

Weitere Informationen und die Möglichkeit zur Anmeldung gibt es unter https://www.shoppermarketing.academy/