Laut einer neuen gemeinsamen Studie von The Trade Desk, PA Consulting und Brainsights wirken Omnichannel-Kampagnen besser als Multichannel-Werbung. Orchestriert ausgespielte Anzeigen erzielen demnach eine höhere Aufmerksamkeit, sind überzeugender und sorgen für stärkere Markenbindung. Zudem wirken Omnichannel-Kampagnen weniger ermüdend. Der Erfolg hängt aber auch davon ab, wie und wann mit den Medien interagiert wird. Dabei geht es Verbrauchern je nach Mediennutzung um unterschiedliche Zwecke, wie Gesellschaft, Entscheidungshilfe oder Stimmungsaufhellung. Jeder Kanal hat eine eigene Rolle, deren Wirkung sich durch strategische Vernetzung verstärkt. So verankert Digital-out-of-Home (DOOH) etwa Markenassoziationen im Langzeitgedächtnis. Auch Display-Werbung hat einen stärkeren Effekt innerhalb einer Omnichannel-Strategie – und
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Wechsel bei HP
HP hat Michael Boyle zum neuen Senior Vice President und Managing Director für den zentral- und osteuropäischen Markt ernannt. Boyle tritt seine Position am 1. Mai 2025 an und folgt auf Bernhard Fauser, der das Unternehmen zum Monatsende verlässt. Zuvor war Boyle in verschiedenen Führungspositionen bei HP in Singapur, Sydney und Barcelona tätig, zuletzt verantwortete er das weltweite Großformatgeschäft. Unter seiner Leitung konnte der Marktanteil von HP in allen Schlüsselkategorien auf einen Spitzenplatz gehalten werden.
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Hohes C erweitert Sortiment
Hohes C baut das Sortiment aus. Seit März ist der neue Direktsaft in den Sorten Orange und Orange mit Fruchtfleisch erhältlich. Das Produkt besteht zu 100 Prozent aus Fruchsaft. Ein Glas des neuen Safts deckt den Tagesbedarf an Vitamin C und das ohne Zusatz von Zucker, Farb- und Konservierungsstoffen. Die neuen Sorten kommen in frischem Design mit goldenem Deckel daher. Am POS launcht hohes C die Direktsäfte mit aufmerksamkeitssstarken Displays, die dank des auffälligen Designs die Käufer schon von Weitem locken. Die typischen Farben der Marke und die große Abbildung des neuen Flaschendesigns erhöhen den Wiedererkennungswert bei Shoppern. Ab März
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Krüger launcht limitierte Edition
Ab April erweitert Krüger das Sortiment um zwei neue limitierte Eiskaffeesorten, die perfekt für die warmen Monate geeignet sind: Caramel Cookie Crunch und Mocha Cookie Crunch. Beide Sorten sind mit kleinen, knusprigen Keksstückchen angereichert und erinnern an das bereits beliebte Design des Krüger Eiskaffee Classic. Die neuen Sorten sind im auffälligen, sommerlichen Display erhältlich. Die Eiskaffees sind bereits portioniert und ermöglichen eine schnelle Zubereitung: Den Inhalt eines Beutels mit 200 Millilitern Milch vermengen. Ideal für unterwegs, bieten sie eine erfrischende Kaffeepause für alle, die auch in der Hektik des Alltags nicht auf Genuss verzichten wollen. Krüger richtet sich insbesondere an
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Bitburger wieder DFB-Partner
Die Brauerei kehrt im April als offizieller Partner der Nationalmannschaften des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) zurück. Bitburger war bereits von 1992 bis 2018 Partner des DFB. Im Rahmen der neuen Kooperation setzt der Sponsor auf gleichberechtigte Förderung von Männer- und Frauenfußball. Das EM-Jahr will das Unternehmen schon im Vorfeld nutzen, um mit aufmerksamkeitsstarken Kampagnen, attraktiven Verkaufsförderungsmaßnahmen und spannende Fan-Aktionen für mehr Sichtbarkeit zu sorgen. Neben den beiden Nationalmannschaften umfasst das Sponsoring von Bitburger auch die U 21-Männer-Nationalmannschaft sowie die U 23-Nationalmannschaft der Frauen. Sebastian Holtz, Vertriebs- und Marketinggeschäftsführer der Bitburger Braugruppe erklärt: „Mit dem DFB verbindet uns eine lange und erfolgreiche
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Mattel: Neue Marketingleitung
Mona Priester ist die neue Marketingleitung für die DACH-Region bei Mattel. In ihrer neuen Rolle als Senior Managerin verantwortet sie den Marketingbereich in Deutschland, Österreich und der Schweiz und ist Teil des DACH-Leadership-Teams. Sie folgt auf Ana von Hutten, die die neue Marketing Director EMEA für Vehicles, Action Figures, Plush & Preschool, Building Sets sowie Adult Fans & Collectors ist. Zuvor war Priester als Managerin Marketing Dolls tätig und führte ihr Team zu bedeutenden Erfolgen, darunter der erfolgreiche „Summer of Barbie“ 2023 und der Relaunch der Disney-Dolls-Marken. In diesem Jahr feiert Mattel sein 80-jähriges Bestehen. Bereits zu Jahresbeginn startete das
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Neuer Marketingchef Aldi Nord
Ein weiterer Top-Manager wechselt von Lidl zu Aldi Nord. Dirk Fust wird nach 20 Jahren beim konkurrierenden Discounter ab Juli das internationale Marketing bei Aldi Nord verantworten. Fust war zuletzt vier Jahre lang US-Vizechef bei Lidl. Bei Aldi Nord ist das internationale Marketing für die einheitlichen Prozesse, strategische Ausrichtung und Tools verantwortlich, die die Länderorganisationen der Unternehmensgruppe operativ im jeweiligen Land umsetzen. Fust folgt auf Dirk Schülgen, der die Essener Unternehmensgruppe zusammen mit zwei weiteren Führungskräften verlassen hat, nachdem die Geschäftsbereiche im Marketing neu strukturiert wurden. Im Laufe seiner Karriere bei Lidl war Fust unter anderem CEO in Dänemark. Bis
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Wechsel im Veltins-Vertrieb
Die Privat-Brauerei C. & A. Veltins setzt beim Wechsel auf Kontinuität und beruft zum 1. April den langjährigen Vertriebsdirektor Rainer Emig zum Geschäftsführer Vertrieb. In seiner bisherigen Position verantwortete er die nationalen Handelsaktivitäten und den Export. Emig ist bereits seit 20 Jahren für die Sauerländer Familienbrauerei in Meschede-Grevenstein tätig. Neuer Vertriebsdirektor wird Reinhard Berkemeier, der seit 2009 als Account Group Manager fungiert. „Reinhard Berkemeier weiß aus seiner langjährigen Erfahrung um die Mehrdimensionalität des Handels und setzt im operativen Geschäft auf eine engagierte, qualitätsvolle Kundenbetreuung“, so der neue Vertriebsgeschäftsführer Rainer Emig über seinen Nachfolger.
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Dolce Vita am POS
Mionetto bringt italienische Lebensfreude an den POS: Beim Erwerb einer Flasche Mionetto oder Mionetto Aperitivo erhalten Shopper ab April ein hochwertiges Barmaß aus Metall als Gratiszugabe. Verpackt in einer ansprechenden Box mit Mionetto-Branding, verwandelt es die Zubereitung spritziger Aperitivo-Kreationen in ein Erlebnis. Beworben wird die Aktion mit einer auffälligen Zweitplatzierung im Ape-Design, die mitsamt integriertem Ausgabefach für maximale Sichtbarkeit. Zudem haben Shopper die Chance, ein exklusives Mionetto Acapulco Stuhl-Set zu gewinnen – die Teilnahme ist denkbar einfach: Karten in die integrierte Losbox werfen und mit etwas Glück Hauptgewinn abräumen.
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Führungspositionen neu besetzt
Die Haus Cramer Gruppe hat mehrere Führungspositionen aus den eigenen Reihen neu besetzt. Neuer Marketing Direktor wird Marcus Wendel. Er tritt die Nachfolge von Andreas von Grabowiecki an. Wendel kehrt nach zwei Jahren als Marketingleiter der TSG 1899 Hoffenheim nach Warstein zurück. Bereits zwischen 2016 und 2022 verantwortete er den Marketingbereich der Haus Cramer Gruppe. Frank Funken wird Ende September als Vertriebsdirektor die Nachfolge von Rainer Cox antreten, der nach 30 Jahren in den Ruhestand geht. Funken übernimmt die Verantwortung für das Key Account Management im Getränkefachgroßhandel in Deutschland. Christian Linnemann, bislang Leiter Rechnungswesen und Steuern, steigt zum Leiter Controlling
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Constantia integriert Aluflexpack
Die Constantia Flexibles Gruppe, ein bedeutender, globaler Hersteller von flexiblen Verpackungslösungen, hat sich mehrheitlich an der Aluflexpack AG beteiligt. Aluflexpack zählt zu den führenden europäischen Anbietern von flexiblen Verpackungen für die Lebensmittel- und Pharmabranche. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Reinach (Aargau), Schweiz beschäftigt etwa 1.700 Mitarbeiter in neun Ländern. David Spratt, CEO von Constantia Flexibles sagt: „Wir glauben, dass die Kombination mit Aluflexpack unsere Führungsposition in den Bereichen Produktinnovation und Nachhaltigkeit entscheidend vorantreiben wird. Zudem erweitern wir unser Produktportfolio und können unseren Kunden ein noch breiteres Spektrum an Lösungen anbieten.“ Johannes Steurer, CEO von Aluflexpack erklärt: „In den letzten zehn
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Chivas Regal mit Formel-1-Star
Chivas Regal geht eine mehrjährige Partnerschaft mit dem Formel-1-Star Charles Leclerc als neuem Markenbotschafter ein. Der renommierte Rennfahrer, bekannt für seine außergewöhnlichen Leistungen auf der Strecke, verbindet modernen Sportgeist mit der Welt von Chivas Regal. Besonders im Fokus steht dabei seine Leidenschaft für Musik. Deshalb wird am 11. März in Melbourne eine einmalige Pop-up-Pianobar unter dem Namen Leclerc’s als Startschuss der Partnerschaft eröffnet. Eingeladen sind VIP-Gäste und eine begrenzte Anzahl an Fans. Neben seiner Karriere als Formel-1-Fahrer ist Leclerc ein talentierter, autodidaktischer Pianist und Komponist, der bereits mehrere Tracks veröffentlicht hat. Die Parallelen zwischen Whisky und Musik sind offensichtlich: Wie
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