Pernod Ricard Deutschland begleitet die kalte Jahreszeit mit mehreren Promotions für seine Spirituosenmarken. Im Mittelpunkt steht stehen limitierte Editionen, Produktzugaben und Sammelartikel, die im teilnehmenden Handel und Fachhandel erhältlich sind. Für Absolut Vodka wurde gemeinsam mit dem Künstler KAWS eine limitierte Artist-Edition entwickelt. Ramazzotti Amaro ergänzt seine Aktionsflaschen um einen Pizzaschneider, während Jameson seine Socken-Promotion aus dem Vorjahr mit drei neuen Motiven fortsetzt. Auch Havana Club setzt auf eine Produktzugabe und bietet zu ausgewählten Aktionsflaschen eine Miniatur der Sorte Mango Lime an. Bei Chivas Regal erhalten Shopper einen Tumbler als Ergänzung zur Whiskyflasche. Ballantine’s erweitert das Angebot dagegen um eine
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Retail Media wächst weiter
Retail Media hat sich fest im digitalen Werbemarkt etabliert und die Umsätze wachsen kontinuierlich und über alle Bereiche hinweg. Das geht aus dem Trendmonitor Retail Media 2026, der vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) veröffentlicht wurde. Darin sahen 35 Prozent der Befragten Retail Media auf dem „Pfad der Erleuchtung“ im Gartner-Hype-Cycle, eine Steigerung um zwölf Prozentpunkte gegenüber der letzten Befragung. Somit ist für jeden dritten Befragten klar, wie die Technologie sinnvoll eingesetzt werden kann und zweite und dritte Generation von Produkten erscheinen. Die positive Stimmung macht sich auch im Gesamtmarkt bemerkbar, denn drei Viertel aller Befragten halten Retail Media für die
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Macadamia soll alltäglicher werden
Mit der internationalen Kampagne Love Macadamia will die World Macadamia Organisation (WMO) den Konsum von Macadamianüssen in Deutschland fördern. Im Mittelpunkt steht dabei weniger die Bekanntheit als vielmehr die regelmäßige Verwendung im Alltag. Laut WMO haben 70 Prozent der deutschen Nusskäufer bereits Macadamias gekauft, jedoch nur 13 Prozent innerhalb der vergangenen drei Monate. Zum Kampagnenstart werden seit Oktober 2026 bundesweit 200.000 Produktproben verteilt. Die Sampling-Aktion umfasst fünf unterschiedliche Umfelder. Dazu zählen Kochboxen von HelloFresh, Eurowings-Flüge, der Rewe-Onlineshop, Fitness- und Yogastudios sowie Weihnachtsmärkte in Hamburg und Köln. Auf diese Weise sollen verschiedene Konsumgelegenheiten angesprochen werden. Die Kampagne wird durch digitale Kommunikation
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Ehrlichkeit stärkt Markenvertrauen
Für 59 Prozent der Verbraucher ist Ehrlichkeit ein besonders wichtiger Aspekt, wenn es um Vertrauen in Marken geht. Das zeigt die 74. Welle der Studienreihe Pilot Radar, bei der rund 1.000 Verbraucher ab 18 Jahren befragt wurden. Fast ebenso wichtig wie Ehrlichkeit ist für die Verbraucher Zuverlässigkeit: Diese nannten 55 Prozent der Befragten. Zugleich vermissen viele Verbraucher Ehrlichkeit bei Marken: 33 Prozent der Umfrageteilnehmer gaben an, Marken wegen fehlender Ehrlichkeit nicht zu vertrauen. Der am häufigsten genannte Grund für Misstrauen gegenüber Marken ist fehlende Transparenz. Fast 40 Prozent nannten sie als Defizit. Weitere Kritikpunkte sind fehlende gute Absichten (35 Prozent)
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Meßmer setzt auf echte Emotionen
Die Teemarke Meßmer stellt mit einer kanalübergreifenden Kampagne das Thema Selbstfürsorge in den Mittelpunkt der Markenkommunikation. Die von Saint Brand entwickelte Kampagne verbindet erstmals mehrere Produktbereiche unter einer gemeinsamen Leitidee. Als wiederkehrendes Gestaltungselement dient der sogenannte Blaue Raum, in dem Menschen persönliche Erfahrungen zu Gefühlen, Leistungsdruck und mentaler Stärke teilen. Den Auftakt bildet seit dem 5. Oktober 2026 eine Digitalkampagne für die neue Bio-Tee-Range Selfcare by Meßmer. Beteiligt sind unter anderem Sängerin Kati K sowie Content-Creatorin Carefree. Die Inhalte werden über Social Media und Connected TV verbreitet. Insgesamt sind mehr als 380 Millionen Werbekontakte geplant. Ab Januar 2027 wird die
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Neuer Eigentümer für Nexora
Die US-Private-Equity-Gesellschaft One Equity Partners (OEP) ist neuer Eigentümer und langfristiger Partner von Nexora. Ziel der Partnerschaft ist es, durch kontinuierliche Investitionen in spezialisierte Geschäftsfelder strategische Kompetenzen und Mitarbeitende weiter voranzutreiben. Auch nach der Übernahme wird Nexora vom bestehenden Managementteam geführt, womit die Kontinuität in der Unternehmensführung und die konsequente Ausrichtung gewährleistet bleibt. Die Gruppe verfolgt weiterhin das Ziel, spezialisierte lokale Unternehmen zu übernehmen, gezielt weiterzuentwickeln und innovative Technologien bereitzustellen, die das Leben der Menschen bereichern.
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Metsä Board hilft beim Gewichtsparen
Eine neu gestaltete Transportverpackung für Testbögen von Metsä Board verbessert die logistische Effizienz und Nachhaltigkeit deutlich. So wurde die traditionelle Holz- und Sperrholzkonstruktion durch eine leichtgewichtige Lösung aus Wellpappe ersetzt, die eine Schachtel aus Wellpappe und eine Palette aus einer einzigen Verpackung vereint. Auf diese Weise ist die Verpackung nun statt 24 kg nur noch 2,8 kg schwer, was einer Reduzierung von 88 Prozent entspricht. Dies verbessert die Handhabung, senkt die Kosten und unterstützt einen intelligenten Materialeinsatz entlang der gesamten Logistikkette.
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Lorenz setzt auf Chep-Paletten
Lorenz stellt seinen gesamten Palettenbedarf auf das Pooling-System von Chep um. Künftig werden die drei deutschen Produktionsstandorte Hankensbüttel, Neunburg vorm Wald und Kreba-Neudorf mit Chep-Paletten auf Mietbasis beliefert. Damit setzt der Snackhersteller auf ein kreislauforientiertes Modell: Die Paletten werden nicht jeweils zwischen den einzelnen Unternehmen getauscht, sondern innerhalb des gesamten Netzwerkes mehrfach genutzt. Chep übernimmt dabei die Rückführung, Inspektion und bei Bedarf die Reparatur der Paletten. Anschließend werden diese wieder dem Pool zugeführt und wiederverwendet, was zur Ressourcenschonung beiträgt. Die Umstellung ist für Lorenz ein weiterer Baustein, Nachhaltigkeit entlang der der Lieferkette ganzheitlich weiterzuentwickeln. Zudem wird das operative Palettenmanagement vereinfacht,
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Lichtblicke vom Lichtenauer
Noch bis zum 31. Dezember setzt Lichtenauer mit der Aktion „Lichtblicke schenken“ sein soziales Engagement in der Region fort. So spendet der Mineralbrunnen pro Shopper, der seinen Kassenbon für den Kauf eines Kastens Lichtenauer Mineralwasser 12 x 1 Liter PET-Mehrweg auf der Aktionsseite www.lichtenauer-lichtblicke-schenken.de hochlädt, einen Euro an eine gemeinnützige Organisation. Die Shopper können dabei frei entscheiden, ob ihre Spende an das Kinderhospiz Bärenherz Leipzig, die Kinderarche Sachsen oder den Lukas Stern e.V. geht, der schwer erkrankten Menschen einen Herzenswunsch erfüllt. Unter den gültigen Teilnahmen verlost Lichtenauer zudem täglich zehn warmies, beheizbare Kuscheltiere, die sich in der Mikrowelle oder im
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Zwischen Planung und POS-Realität
Neuer CSO bei One Tech Group
Seit dem 1. Oktober ist Ravi Ahluwalia CSO der One Tech Group. In dieser Position ist er für den Vertrieb der Plattform für DOOH, In-Store Retail Media und Audio sowie für die Unterstützung von Partnern bei der erfolgreichen Monetarisierung ihres Inventars zuständig. Ahluwalia verfügt über mehr als zwei Jahrzehnte Führungserfahrung in der Digitalbranche. Zuletzt leitete er beim DOOH-Plattformbetreiber Vistar Media den Vertrieb im DACH-Markt und baute dessen Präsenz in der Region aus. Zuvor war er auf Agenturseite tätig und begleitete als CEO von R&S Dialog die digitale Transformation. Bei Facelift war er für die Standardisierung von Social-Media-SaaS-Lösungen zuständig und bei
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Absolut-Flasche wird zur Leinwand
Absolut Vodka setzt seine Reihe von Künstlerkooperationen mit einer neuen Artist-Edition fort. Für die limitierte Ausgabe arbeitet die Marke mit dem US-Künstler KAWS zusammen, der die charakteristische Absolut-Flasche mit seiner eigenen Bildsprache gestaltet hat. Grundlage ist ein eigens für die Kooperation entstandenes Gemälde. Auf der Vorderseite finden sich das für KAWS typische „XX“-Motiv und seine Chum-Figur, während die Rückseite das Originalkunstwerk aufgreift. KAWS, mit bürgerlichem Namen Brian Donnelly, bewegt sich mit seinen Arbeiten zwischen zeitgenössischer Kunst und Popkultur. Die Zusammenarbeit knüpft an eine lange Reihe künstlerischer Projekte von Absolut an. Seit den 1980er-Jahren entstanden nach Angaben des Unternehmens gemeinsam mit
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