Marken und Handel

Differenzierung im Handel am Beispiel Söbbeke

Schon lange reicht es nicht mehr, sich auf bekannte Prädikate oder langjährige Markentradition zu verlassen. Eigenmarken setzen die etablierten Marken unter Druck, während Kategorien von einer Flut unterschiedlichster Varianten geprägt sind. Eine klare, strategische Designführung wird damit zum entscheidenden Werkzeug, erläutern Kathrin Niesen und Maike Bischoff, Das Kreative Studio, ...

Wie Social Business gelingt

In Folge 43 von Evolution der Marken widmet sich Gastgeber Matthias Wirges einem Thema, das im FMCG- und Markenkosmos bislang kaum beleuchtet wurde: Social Business. Zu Gast ist Linda Pulver von Heyho, einer sozialen Müslirösterei aus Lüneburg, die Menschen mit stigmatisierten Lebensläufen zurück in Arbeit bringt – von Suchterkrankten über ehemals Obdachlose bis hin zu ...

Veltins Helles Lager erhält Designpreis

Beim Trendtag Glas 2025 in München wurde die Veltins Brauerei mit der Auszeichnung „Produktinnovation in Glas“ geehrt. In der Kategorie „Mittlere und große Unternehmen“ überzeugte das Veltins Helle Lager die Jury mit einer markenstarken Gestaltung und einem modernen Auftritt im Segment der Lagerbiere. Besonders hervorgehoben wurde die 0,275-Liter-Mehrwegflasche im ...

Mars übernimmt Kellanova

Der Snackhersteller Kellanova gehört künftig zu Mars. Damit erweitert der US-Süßwarenkonzern seine Produktpalette unter anderem durch die bekannten Marken Pringles und Kellogg’s.Die Übernahme stand noch unter dem Vorbehalt der EU-Kommission, die geprüft hat, ob Mars durch die erweiterte Produktpalette seine Verhandlungsmacht gegenüber Einzelhändlern deutlich steigern und dadurch höhere Preise ...

Joshua Kimmich wird Markenbotschafter

Im kommenden Jahr feiert Valensina das 60-jährige Bestehen. Für dieses besondere Jahr konnte sich der Mönchengladbacher Fruchtsafthersteller die Dienste eines prominenten Markenbotschafters sichern: Joshua Kimmich. Wie Valensina mitteilte, steht der Fußballer für die Vielfalt, die das Valensina-Sortiment auszeichne. Zudem soll demnächst ein neues Getränk den Markt für alkoholfreie Getränke ...

Katjes übernimmt Unilever-Marke

Die britische Riegelmarke Graze wird künftig zu Katjes gehören. Der deutsche Süßwarenhersteller übernimmt dabei nicht nur das Marken- und Produktportfolio der bisherigen Unilever-Marke, sondern auch deren rund 200 Mitarbeiter sowie die Produktionsstätte in London. Nachdem zuvor ein Konsultationsprozess mit den Mitarbeitern stattgefunden hat, soll die Transaktion im ersten Halbjahr ...

Ritter baut US-Geschäft aus

Durch die Übernahme des US-amerikanischen Schokoladenherstellers Creative Natural Products (CNP) verstärkt Alfred Ritter das Engagement im US-Süßwarenmarkt. CNP wurde im Jahr 1995 gegründet und nutzt genau wie Ritter für das gesamte Sortiment ausschließlich zertifizierten, rückverfolgbaren Kakao. Am Standort Boulder, Colorado, produzieren rund 80 Mitarbeitende ein breites Portfolio, das von ...

Verpackung des Jahres 2025

Der Flacon von „4711“, der Markenikone aus Köln, wurde vom Deutschen Verpackungsmuseum als „Verpackung des Jahres 2025“ ausgezeichnet. Die Duftwasserflasche des Parfumherstellers Mäurer und Wirtz überzeugte die Jury mit seinem 205 Jahre alten, einprägsamen Design, das damals noch völlig neuartig war. Als erstes Unternehmen der Welt stellte „4711“ den ...

Agenturauswahl mit System

In Folge 42 des Podcasts „Evolution der Marken“ spricht Gastgeber Matthias Wirges mit Oliver Klein, Inhaber der Marketingberatung Cherrypicker, über eines der heikelsten Themen im Marketing: die richtige Agenturauswahl. Klein schildert, warum viele Entscheidungsprozesse noch immer von Bauchgefühl, Zufällen und unvollständigem Marktüberblick geprägt sind – und weshalb Marketing- und ...

Windel Group übernimmt TCF

Die Windel Group erweitert ihr Portfolio und stärkt ihre internationale Marktposition durch die Übernahme des belgischen Schokoladenherstellers The Chocolate Family (TCF). Das Traditionsunternehmen umfasst die Marken ICKX und Pralibel sowie mehrere Art-of-Chocolate-Stores in Deutschland und den Niederlanden. Mit rund 200 Beschäftigten produziert TCF ein breites Sortiment klassischer und moderner ...

Authentizität statt Inszenierung, Zukunft Marketing, Evolution der Marken

Podcast: Authentizität statt Inszenierung

Premiere für den Podcast „Evolution der Marken“: Folge 41 wurde erstmals live vor Publikum auf dem display Summit 2025 in der Rheingoldhalle Mainz aufgezeichnet. Moderator und Host des Podcasts Matthias Wirges begrüßt dazu Andreas Loroch, CEO der Transformationsberatung VORSPRUNGatwork, und rückt ein zentrales Thema ins Rampenlicht: den Vertrauensverlust, mit ...

Mäurer & Wirtz stärkt Luxusduftsegment

Der Dufthersteller Mäurer & Wirtz erweitert sein Portfolio im Luxus- und Nischenduftbereich durch die Übernahme von Herbert Stricker Classic Parfums sowie The Nose Behind. Der Vollzug der Transaktion ist für den 1. Januar 2026 geplant. Mit diesem Schritt setzt das Familienunternehmen seine strategische Transformation fort und positioniert sich stärker ...