Marken und Handel

Es müllert bei Erdinger

Seit Sommer ist Kanadas Westküste das neue Zuhause von Thomas Müller. Seiner bayerischen Heimat ist der Weltmeister von 2014 aber weiterhin eng verbunden: Ab 1. Januar 2026 wird er Markenbotschafter für Erdinger Weißbräu. Dass Müller derzeit bei den Vancouver Whitecaps aktiv ist, macht die Partnerschaft für Erdinger besonders attraktiv: So ...

Stricken für guten Zweck

Auch in diesem Jahr veranstaltet innocent wieder die Benefizaktion „Das große Stricken“. Dabei ruft der Getränkehersteller wieder dazu auf, kleine Mützen für einen guten Zweck zu stricken. Diese Mützen können noch bis zum 1. Juli 2026 an eine Sammelstelle geschickt werden, wo sie dann auf die Smoothie-Flaschen gesetzt werden. ...

Silbermedaillengewinner als Markenbotschafter

Seit Juni ist Zehnkämpfer Leo Neugebauer an zahllosen Touchpoints der Customer Journey das Gesicht der neuen High-Protein-Produkte von Like ProteinBites. Zur Kampagne gehören Pappaufsteller mit einer Größe von 2,01 Metern – der Körpergröße des Silbermedaillengewinners der Olympischen Spiele von Paris. Hinzu kommen noch Social-Media-Aktivitäten mit Influencer-Einsatz, Kooperationen mit Bring und ...

Erfolgsprinzipien Agenturkarriere

In der aktuellen Folge des Podcasts „Evolution der Marken“ spricht Matthias Wirges mit Till Hohmann über die Erfolgsprinzipien einer Karriere in der Agenturwelt. Hohmann, mit über 25 Jahren Erfahrung in internationalen Kreativ- und Netzwerkagenturen, gibt Einblicke in die Herausforderungen und Chancen der Branche.Die Folge beleuchtet, warum Resilienz und Durchhaltevermögen ...

Die Top-Spender der Werbeausgaben im Jahr 2025

Werbeausgaben stagnieren

In diesem Jahr gaben deutsche Unternehmen insgesamt 18,7 Milliarden Euro für Werbung aus. Damit haben sich die Werbeausgaben kaum verändert und lagen mit einer Steigerung von 0,4 Prozent fast auf Vorjahresniveau. Das geht aus dem aktuellen bereinigten Nielsen Werbetrend hervor. Den mit Abstand größten Anteil an den Gesamtwerbeausgaben hatte Procter ...

Neuer Eigentümer für Kaffee-Giganten

Die Kaffeemarken Jacobs, Senseo und Douwe Egberts sind künftig in US-Hand: Der Getränkeriese Keurig Dr Pepper erwirbt für 15,7 Milliarden Euro die Mehrheit an JDE Peet’s. Nach Abschluss der Übernahme, die im ersten Halbjahr 2026 erfolgt, möchte sich Keurig Dr Pepper in zwei unabhängige, in den USA börsennotierte Unternehmen ...

KI in Werbung: Rechtliche Stolperfallen

In Folge 35 des Podcasts „Evolution der Marken“ spricht Matthias Wirges mit Dr. Christian Rabe, Fachanwalt für IT-Recht bei Luther Rechtsanwaltsgesellschaft, über die rechtlichen Herausforderungen beim Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in Marketing und Werbung.Dr. Rabe erklärt, dass KI-generierte Inhalte meist nicht urheberrechtlich geschützt sind, aber dennoch bestehende Rechte ...

Neues Erscheinungsbild

Der Süßwarenhersteller Hosta hat einen umfassenden Corporate Relaunch gestartet. Mit modernisiertem Logo, überarbeitetem Corporate Design und neuer Website positioniert sich das Familienunternehmen neu. Kern des Projekts ist ein aktualisiertes Unternehmensleitbild, das im Rahmen des Transformationsprogramms Hostafari entwickelt wurde. Dabei standen Werte wie Authentizität, Wertschätzung und Innovation im Mittelpunkt, die ...

Wandel in der Führungspraxis

Im Fokus der 34. Folge des Podcasts „Evolution der Marken“ steht das Thema „Future Leadership“ – ein essenzieller Wandel in der Führungspraxis, der alle Unternehmen betrifft. Gastgeber Matthias Wirges spricht mit Annett Fibian, Expertin für Leadership und Digitalisierung, über die Herausforderungen und Chancen moderner Führung. Die Folge beleuchtet den ...

Loacker nutzt Gaming-Trend

Der Südtiroler Waffelhersteller Loacker erweitert seine Markenkommunikation um digitale Erlebnisse und setzt dabei auf Gamification. Mit dem browserbasierten Tortina Run Game präsentiert das Unternehmen ein Online-Spiel, das gezielt jüngere Zielgruppen anspricht. Pünktlich zur Gamescom 2025 wurde das Spiel um neue Level, zusätzliche Welten und ein erweitertes Fragensystem ergänzt. Angelehnt an Retro-Klassiker ...

Matilde Vicenzi sichert sich Patissier

Die italienische Feingebäckmarke Matilde Vicenzi baut ihre Präsenz auf dem deutschen Markt aus und setzt dabei auf prominente Unterstützung: Seit Juni 2025 ist der mehrfach ausgezeichnete Patissier Christian Hümbs als Markenbotschafter tätig. Die Zusammenarbeit markiert zugleich das 120-jährige Jubiläum des Unternehmens, das auf eine lange Tradition hochwertiger italienischer Patisserie ...

Tobias Bachmüller (Mitte), geschäftsführender Gesellschafter der Katjes International. Foto: Katjes International GmbH & Co. KG

Katjes übernimmt Bogner

Katjes International erwirbt Mehrheitsbeteiligung an der Bogner Gruppe. Über die 100-prozentige Tochtergesellschaft, die Katjes Quiet Luxury, wird die Beteiligungsgesellschaft des Süßwarenherstellers somit 60 Prozent der Geschäftsanteile an der Willy Bogner GmbH („Bogner Gruppe“) halten. Die Familie Bogner bleibt mit 40 Prozent am Modeunternehmen beteiligt. „Wir haben mit unseren Erfolgen ...