Adventskalender sind sowohl zur eigenen Nutzung als auch als Geschenk beliebt. Das zeigt ein exklusiver Vorab-Einblick in den kommenden Trend Check Handel Vol. 18 von ECC Köln und Revoic. In der Untersuchung gaben 44 Prozent der 500 Befragten an, dass sie sich in diesem Jahr einen Adventskalender für sich selbst kaufen möchten; 57 Prozent möchten einen verschenken.

Neben der Vorfreude sowie Spannung und Überraschung spielt für Selbstnutzer auch eine Rolle, dass sie mit Adventskalendern Produkte einer Marke vergünstigt ausprobieren können. So haben 28 Prozent der Befragten dank Adventskalendern bereits Produkte oder Marken entdeckt, die sie später öfter gekauft haben. Marken sollten Adventskalender jedoch nicht ausschließlich als Marketinginstrument einsetzen: 53 Prozent der Umfrageteilnehmer stört es, wenn sie vor allem als Werbeinstrument dienen.