Am 29. Oktober widmet das Deutsche Verpackungsmuseum die 29. Auflage seines Verpackungsdialogs der Strahlkraft starker Marken. Unter dem Motto „Marken führen. Kunden verführen.“ geht die Veranstaltung in Heidelberg der Frage nach, wie traditionsreiche Herstellermarken in Zeiten von Inflation, Käuferzurückhaltung und verkleinertem Warenkorb bestehen können. Im Mittelpunkt stehen zudem die Bedeutung von Verpackung und Brand Design als emotionale Anker der Markenkommunikation sowie der Einfluss etablierter Technologien der künstlichen Intelligenz auf den Umgang mit Verpackungen. Vier Markenführer in persönlichen Unternehmervorträgen Einblicke in ihre Unternehmen, Strategien und die aktuelle Marktlage. René Püchner, Managing Director DACH von Capri-Sun und amtierender Präsident des Lebensmittelverbands Deutschland,
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Kleiner Feigling versüßt den Advent
Mit mehreren saisonalen Aktionen bereitet Waldemar Behn die Marke Kleiner Feigling auf das Weihnachtsgeschäft vor. Ab September und Oktober kommen eine neue Special-Edition, der Adventskalender sowie eine On-Pack-Aktion in den Handel. Den Auftakt macht ab dem 7. September die Special-Edition Salty Lakritz. Die Sorte kombiniert den bekannten Likör mit einer salzigen Lakritz-Note und wird in der 0,5-Liter-Flasche angeboten. Sie ist nur erhältlich, solange der Vorrat reicht. Ab Mitte September folgt der Kleiner Feigling Adventskalender. In der Verpackung in Flaschenform befinden sich 24 Kleinflaschen aus zwölf Sorten. Sechs Geschmacksrichtungen, darunter Espresso und Wild Berry Tonic, gibt es ausschließlich im Kalender. Am POS
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Mario Götze wird Gesicht von Fulfil
Fulfil stellt seinen Markenauftritt neu auf und setzt dabei auf prominente Unterstützung. Ab 1. September 2026 wird Fußball-Weltmeister Mario Götze Markenbotschafter der zu Ferrero gehörenden Protein- und Vitaminriegel-Marke. Die Kooperation ist Teil des Relaunchs und der neuen Kampagne „Fulfil yourself“, die bundesweit über digitale Kanäle, Out-of-Home-Maßnahmen und Aktivitäten im Handel ausgespielt wird. Am POS sind unter anderem Zweitplatzierungen mit Götze vorgesehen. Parallel verändert Fulfil das Verpackungsdesign und rückt die charakteristische gelbe Markenfarbe stärker in den Vordergrund. Auch die Rezeptur der Riegel wurde überarbeitet. Neu ins Sortiment kommt im September die Variante Chocolate Peanut Butter, weitere Limited Editions sollen im Laufe des
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Jägermeister geht neue Wege
Jägermeister erweitert seine Markenwelt um einen eigenen Sneaker. Gemeinsam mit dem Hamburger Label Flowers for Society hat das Unternehmen das Modell „The Curt“ entwickelt, das seit dem 6. August im deutschen Online-Shop erhältlich ist. Namensgeber ist Firmengründer Curt Mast. Bereits 2025 hatten beide Partner mit „The Deer“ einen Community-Schuh veröffentlicht. Anders als sein Vorgänger ist der neue Sneaker jedoch nicht als einmaliger Drop konzipiert, sondern soll dauerhaft zum Merchandise-Sortiment gehören. Gestaltet wurde „The Curt“ zusammen mit Flowers-for-Society-Gründer Till Jagla. Die Markenfarben von Jägermeister prägen die beiden Varianten White/Orange und Orange/White. Produziert wird der Schuh in Portugal und ausschließlich auf Basis der
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Bauck verstärkt Führungsteam
Die Bauck GmbH erweitert ihr Führungsteam um zwei erfahrene Manager: Felix Schmidt-Claasen übernimmt die Bereichsleitung Markt, Marco Bornhöft verantwortet künftig den Bereich Operations/SCM & Produktion. Schmidt-Claasen verfügt über umfassende Erfahrungen aus früheren Tätigkeiten bei Hitschler, Bahlsen und zuletzt bei Max Kiene. In seiner neuen Funktion trägt er die Verantwortung für das Vertriebsteam sowie die Kunden- und Partnerbeziehungen. Sein Aufgabenbereich reicht vom strategischen Einkauf bis zum Vertrieb. Im Fokus stehen die Stärkung bestehender Partnerschaften und die Erschließung neuer Marktpotenziale. Bornhöft bringt mehr als 20 Jahre internationale Berufserfahrung mit, unter anderem aus leitenden Positionen bei tesa. Als Geschäftsführer und Werkleiter in Hamburg
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Winterliche Klassiker im Glas
Schwartau Samt greift für die kalte Jahreszeit typische Geschmacksnoten auf und bringt ab September 2026 drei limitierte Fruchtaufstriche in den Handel. Die Winter-Edition umfasst Kirsch à la gebrannte Mandel, Apfelstrudel sowie Himbeer à la Vanillekipferl. Damit verbindet die Marke bekannte Aromen aus der Weihnachtszeit mit Fruchtaufstrichen ohne Stücke und Kerne. Erhältlich sind die drei Varianten bis November im 270-Gramm-Glas. Für zusätzliche Sichtbarkeit am POS begleitet Schwartau die Einführung mit zwei saisonal gestalteten Display. Ein kompakter Bodenaufsteller bietet Platz für 40 Gläser und ist für kleinere Zweitplatzierungen vorgesehen. Für größere Aktionsflächen steht eine Viertelpalette mit insgesamt 128 Gläsern zur Verfügung. Beide Varianten
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Verpackung: Aufpreis akzeptiert
Die Zahlungsbereitschaft für nachhaltigere Verpackungen ist in Deutschland gestiegen. Dies ergab die „Sustainable Product Packaging“-Studie, die die Unternehmensberatung Simon-Kucher in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut YouGov ausführte. Für die Untersuchung wurden 2.108 Konsumentinnen und Konsumenten in Deutschland zu ihren Einstellungen, Erwartungen und Zahlungsbereitschaften rund um nachhaltige Verpackungen befragt. Demnach würden 60 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher grundsätzlich einen höheren Preis akzeptieren, dies sind sechs Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Der finanzielle Spielraum bleibt jedoch begrenzt: 30 Prozent wären bereit, höchstens fünf Prozent des Gesamtproduktpreises zusätzlich zu zahlen. Besonders deutlich unterscheiden sich die Altersgruppen. Unter den unter 25-Jährigen würden 83 Prozent einen
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Red Dot Award für Euroshop-Stand
Für den Stand auf der diesjährigen Euroshop hat umdasch The Store Makers den Red Dot Design Award in der Kategorie „Brands & Communication Design“ erhalten. Bei der Gestaltung des Standes ging es um weit mehr als ein ansprechendes Äußeres. Stattdessen wollte der österreichische Ladenbauer unter dem Leitmotiv „Colours of Retail – Where Experience Meets Efficiency“ einen Raum für Inspiration, Austausch und innovative Lösungen für den Einzelhandel schaffen. Der von den hauseigenen Designern sowie Experten des Store Consult & Digital Creation Teams konzipierte Auftritt fungiert als begehbares Referenzprojekt, bei dem Inspiration, Planung, Materialität, Umsetzungskompetenz sowie digitale Touchpoints zu einer holistischen Gesamtausstellung
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Gerolsteiner wird Padel-Sponsor
Ab der kommenden Saison wird die wichtigste nationale Turnierserie des Deutschen Padel Verbandes (DPV) den Namen „Gerolsteiner German Padel Series“ tragen. Das erste Turnier unter dem neuen Namen ist das am vom 21. bis 23. August ausgetragene GPS 1500 in Espelkamp nahe Bielefeld. Bei den Turnieren der GPS wird Gerolsteiner unter anderem mit Markenauftritten an den Courts und in den Veranstaltungsbereichen präsent sein und damit Begegnungen schaffen, wo die Padel-Community zusammenkommt. Die Gerolsteiner Geman Padel Series bietet in der Saison 2026/2027 rund 10.000 lizensierten Spielern und bundesweit mehr als 3.000 Turnieren eine kontinuierliche Plattform für die Marke. Das Sponsoring der
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After Eight entdeckt neue Seiten
After Eight erweitert sein Sortiment erstmals um Geschmacksrichtungen ohne Minze. Ab September 2026 bringt die Nestlé-Marke mit Caramel Flavour eine dauerhafte Variante auf den Markt. Sie kombiniert Milchschokolade mit einer cremigen Karamellnote. Ergänzend erscheinen zur Pralinensaison die limitierten Sorten Orange und Raspberry. Während Orange dunkle Schokolade mit einer Orangennote verbindet, setzt Raspberry auf die Kombination mit Himbeere. Parallel zur Sortimentserweiterung erhält After Eight einen überarbeiteten Verpackungsauftritt. Die neue Gestaltung wird für das gesamte Portfolio einschließlich der klassischen Minzvariante eingeführt. Unterschiedliche Farben sollen die einzelnen Sorten deutlicher voneinander abgrenzen. Die charakteristischen dunklen Kuverts der Schokoladentäfelchen bleiben erhalten. Am POS macht die Marke
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Pommersche setzt auf Protein
Nach fast zehn Jahren erweitert die Rügenwalder Mühle ihr Fleischsortiment wieder um eine neue Produktvariante. Seit Anfang Juli ist die Pommersche High Protein im Handel erhältlich. Sie ergänzt die bekannte Pommersche Gutsleberwurst und greift den anhaltenden Proteintrend im Lebensmittelmarkt auf. Für die neue Variante verwendet der Hersteller mageres Schweinefleisch. Dadurch entfallen 42 Prozent des Brennwerts auf Protein, während der Fettanteil bei acht Prozent liegt. Gegenüber dem Original wurde zudem der Salzgehalt um rund 16 Prozent reduziert. Auf Geschmacksverstärker verzichtet die Rezeptur. Geschmacklich orientiert sich die Neuheit weiterhin am würzig-rauchigen Profil der klassischen Pommerschen. Die Einführung der Pommersche High Protein wird
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Ferrero übernimmt US-Marke
Mit Purely Elizabeth vestärkt Ferrero die Präsenz am US-amerikanischen Frühstückstisch. Mit der Übernahme möchte der italienische Süßwarenkonzern die nächste Phase des Wachstums von Purely Elizabeth einleiten. Das 2009 in Boulder, Colorado, gegründete Unternehmen hat mit seinem innovativen Portfolio aus Granola, Haferflocken und Cerealien in den vergangenen beiden Jahren seine Verkäufe verdoppelt und sich damit eine führende Position im Markt für Frühstücks- und Wellnessprodukte erarbeitet. Auch nach der Übernahme durch Ferrero wird die Marke Purely Elizabeth bestehen bleiben. Gründerin und CEO Elizabeth Stein wird weiterhin neben dem bestehenden Führungsteam in ihrer Rolle tätig sein. Die geplante Transaktion wird voraussichtlich in den
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