Am 24. September 2025 findet in der Merkur Spiel-Arena in Düsseldorf das Markenfestival unter dem Motto „KI & Marke: Liebe oder Schicksal!?“ statt. Die Veranstaltung widmet sich der Frage, wie Künstliche Intelligenz die Markenführung beeinflusst, von der Produktpositionierung über die Zielgruppenkommunikation bis zum Schutz von Markenidentitäten. Mit über 80 Referenten und rund 500 erwarteten Teilnehmern gilt das Festival als wichtiger Branchentreffpunkt für Marketing-, Kommunikations- und Unternehmensentscheider. Das Programm umfasst 14 Foren und eine Hauptbühne mit Themen wie Rebranding, datengetriebene Kommunikation, KI-basierte Strategien, Influencer Marketing und den Umgang mit der Generation Z. Besonderes Augenmerk gilt dem Tourismus, der zunehmend KI zur
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Diageo stärkt Vertrieb in DACH
Zum 1. Oktober teilt Diageo den nordeuropäischen Markt neu auf – in die DACH-Region und CEE, mit den Märkten Benelux & Nordics, Polen, Osteuropa und Griechenland. Graham Villiers-Tuthill wird neuer Geschäftsführer DACH. Aleksandra Dzakovic hat bereits im August die Rolle der Commercial Director Deutschland übernommen und somit auch die Leitung der Bereiche Retail, Customer Activation und Marketing. Der bereits in leitenden Positionen bei Diageo international erfahrene Villiers-Tuthill wird das Managementeam von Hamburg aus führen. Dzakovic ist seit über vier Jahren bei Diageo in Deutschland tätig, zuletzt als Head of Customer Activation and Marketing. Vor ihrer Tätigkeit beim Spirituosenanbieter hatte sie
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VG Schoepe erneut Vorreiter
VG Schoepe Berlin bestand im Juli zum sechsten Mal die Rezertifizierung nach PSD – und bestätigt damit seine Vorreiterrolle im Digitaldruck auf Wellpappe. 2013 war der zur Van Genechten Packaging Gruppe (VG) gehörende Displayhersteller das weltweit erste Unternehmen, das nach ProzessStandard Digitaldruck (PSD) für Wellpappe zertifiziert wurde. Der vom Fogra Forschungsinstitut für Medientechnologien entwickelte PSD soll eine vorhersagbare Qualität im klein- und großformatigen Digitaldruck auf Wellpappe ermöglichen, insbesondere in Bezug auf Farbgenauigkeit und Auflagekonstanz. Zudem kann der Standard dazu beitragen, den Ausschuss zu verringern, Rüstzeiten zu verkürzen und die Effizienz in der Produktion zu steigern, vor allem bei kleinen und
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Wandel in der Führungspraxis
Sicherheits- und Etikettenlösungen
Securikett präsentiert auf der Fachpack innovative Sicherheits- und Etikettenlösungen mit Fokus auf Rezyklierbarkeit, digitale Rückverfolgbarkeit und Manipulationsschutz. Eine Neuheit ist die Structure Coating-Technologie, die völlig neue Klebstoffstrukturen in Form und Dicke ermöglicht. Diese eignet sich unter anderem für wieder verschließbare Deckeletiketten auf Kunststoffverpackungen, bietet integrierte Void-Effekt-Siegel, um Manipulation zu verhindern und ist laut Unternehmen kostengünstiger als herkömmliche Verschweißungen. Im Einklang mit der EU-Verordnung Packaging and Packaging Waste Regulation entwickelt Securikett Etiketten, die die Kreislaufwirtschaft fördern. Über QR-Codes können Zusatzinformationen digital bereitgestellt und Verpackungen dank rückstandsfreier Void-Etiketten im Re-Use-Bereich wiederverwendet werden. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Lösungen für den Digitalen Produktpass.
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Loacker nutzt Gaming-Trend
Der Südtiroler Waffelhersteller Loacker erweitert seine Markenkommunikation um digitale Erlebnisse und setzt dabei auf Gamification. Mit dem browserbasierten Tortina Run Game präsentiert das Unternehmen ein Online-Spiel, das gezielt jüngere Zielgruppen anspricht. Pünktlich zur Gamescom 2025 wurde das Spiel um neue Level, zusätzliche Welten und ein erweitertes Fragensystem ergänzt. Angelehnt an Retro-Klassiker wie Super Mario, navigieren die Spieler eine Tortina-Waffel durch verschiedene Zutatenwelten und sammeln dabei Rohstoffe wie Haselnüsse, Kakaobohnen oder Vanilleschoten ein. Zwischen den Spielabschnitten vermitteln Quizfragen Hintergrundwissen über die Markenwerte, die Herkunft sowie die Nachhaltigkeitsinitiativen von Loacker. Mit diesem Ansatz möchte das Unternehmen demonstrieren, wie sich Unterhaltung, Information und Markenbindung verknüpfen
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Manner bringt Crunch an den POS
Ab September 2025 erweitert Manner sein Sortiment um die neue Produktlinie „Manner Crunchies“ in den Sorten Cookie Crunchies und Wafer Crunchies. Die Snacks werden in 130g-Standbeuteln angeboten und am POS in aufmerksamkeitsstarken Mix-Displays im typischen Marken-Design präsentiert. Cookie Crunchies bestehen aus Keksen umhüllt von Schkolade. Wafer Crunchies enthalten Haselnuss-Waffelwürfel in Milchschokolade und Waffelwürfel mit dunkler Schokolade. Beide Varianten setzen auf Fairtrade-zertifizierten Kakao und zielen auf eine junge, probierfreudige Zielgruppe. Dank handlicher Verpackung eignen sich die mundgerechten Stücke für den Genuss unterwegs oder zuhause. Manner unterstützt die Einführung zusätzlich mit digitalen Marketing- und Social-Media-Aktivitäten, um Reichweite und Bekanntheit zu steigern.
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Fachpack: OKI Etikettendruck
Wasserfest, alkoholbeständig und fettabweisend – die Roll-to-Roll-Digitaldruckmaschine von OKI verspricht fünffarbigen Etikettendruck, der selbst härtesten Bedingungen standhält. Die Plavi ES9542R wurde speziell für die leistungsstarke Produktion hochwertiger Etiketten entwickelt. Weiterer Pluspunkt des tonerbasierten LED-Digitaldruckers: seine brillante Farbqualität. Die Maschine druckt in CMYK und Weiß und erzeugt so lebendige Farben und starke Kontraste auf einer Vielzahl von Materialien – sogar auf transparenten oder farbigen Medien. Mit Geschwindigkeiten von bis zu 6,2 Metern pro Minute legt der Etikettendrucker von OKI zudem ein rasantes Tempo vor und eignet sich sowohl für hohe Auflagen als auch für kurzfristige Aufträge. Und dabei bietet der Plavi
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Matilde Vicenzi sichert sich Patissier
Die italienische Feingebäckmarke Matilde Vicenzi baut ihre Präsenz auf dem deutschen Markt aus und setzt dabei auf prominente Unterstützung: Seit Juni 2025 ist der mehrfach ausgezeichnete Patissier Christian Hümbs als Markenbotschafter tätig. Die Zusammenarbeit markiert zugleich das 120-jährige Jubiläum des Unternehmens, das auf eine lange Tradition hochwertiger italienischer Patisserie zurückblickt. Christian Hümbs, bekannt aus dem Fernsehen und der Spitzengastronomie, entwickelt exklusive Rezeptideen für die Marke und repräsentiert sie bei Branchenevents wie der Anuga 2025. Die Kooperation ist Teil einer breit angelegten Marketingkampagne, die gezielt den Handel unterstützt – unter anderem durch Verkostungen im Lebensmitteleinzelhandel, Social-Media-Aktionen und ein umfangreiches POS-Gewinnspiel. Bereits
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Neuer Kopf bei Arko und Hussel
Seit April verstärkt Thorsten Krahn die Geschäftsführung der Hussel Confiserie GmbH sowie der arko Hussel GmbH. In dieser Funktion verantwortet der erfahrene Einzelhandelsprofi bei den beiden Tochtergesellschaften der Viba sweets GmbH zentrale Bereiche im Vertrieb der insgesamt 180 Filialen in Deutschland, inklusive Franchisenehmer, wie Standortentwicklung, Einkauf und Category Management. Krahn war zuvor in Führungspositionen bei Tchibo, The Body Shop und Mars Inc., zuletzt Vertriebsleiter und Prokurist bei Jacques’ Wein-Depot. Gemeinsam mit Marko Falk und Corinna Wartenberg bildet er beim Thüringer Süßwarenhersteller ein Führungstrio mit klarer Rollenverteilung und dem gemeinsamen Anspruch, die Marken Arko und Hussel erfolgreich aufzustellen.
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PPDS erweitert Führungsteam Europa
PPDS, globaler Anbieter von Philips Professional Displays und Lösungen, hat Jeroen Feldman als neuen Solution Manager dvLED für Europa berufen. Mit fast zwei Jahrzehnten Erfahrung im Bereich Indoor- und Outdoor-Installationen bringt Feldman umfassende Expertise aus verschiedenen Anwendungsbereichen mit – darunter Musikfestivals, Fußballstadien, Einkaufszentren, Konferenzzentren und Unternehmensumgebungen. In seiner neuen Rolle am Hauptsitz in Amsterdam wird Feldman die technische Vertriebsunterstützung für Nord- und Zentraleuropa stärken und zur erfolgreichen Umsetzung wachsender Projekte im Bereich Philips LED-Lösungen beitragen. Mit der Erweiterung des Teams unterstreicht PPDS sein Ziel, sich als führender Anbieter innovativer LED-Lösungen weltweit zu etablieren. Feldmans Know-how soll insbesondere bei der Umsetzung
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Bamboo Garden: Asien-Flair im Handel
Mit dem neuen Display von Bamboo Garden rückt asiatischer Genuss am POS in den Fokus. Das aufmerksamkeitsstarke Display in modernem Design vereint trendige Produkte für die asiatische Küche und spricht vor allem eine jüngere, experimentierfreudige Zielgruppe an. Shopper finden dort eine Auswahl an Artikeln, die sich am aktuellen Streetfood-Trend orientieren und den einfachen Einstieg in die asiatische Kochwelt ermöglichen. Im Fokus stehen die beliebten „Cook it easy“-Produkte, die Würzpasten, Mischungen und Toppings für verschiedene Gerichte bieten. Die Cross-Selling-Promotion bietet mit den passenden Basiszutaten, die ebenfalls auf dem Display Platz finden, einen zusätzlichen Anreiz.
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