Was macht eine Marke zur Marke?

Entdecken Sie die Geheimnisse erfolgreicher Markenführung von Prof. Dr. Bernecker im Podcast „Evolution der Marken“.
In der neuesten Episode des Podcasts „Evolution der Marken“ moderiert Matthias Wirges, Agentur brand on fire, ein Experten-Gespräch mit Prof. Dr. Michael Bernecker, Gründer und Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing (DIM).

Im Mittelpunkt von Folge #9 stehen die Unterscheidungsmerkmale von Marken gegenüber bekannten Produkten und die Schlüsselstrategien aktiver Markenführung. Sprich: Was macht eine Marke zur Marke? Prof. Bernecker liefert praxisnahe Einblicke und diskutiert Themen wie das Erstarken der Handelsmarken, Best Practice Beispiele und die Bedeutung der Markenpflege. Auch aktuelle Trends wie Influencer Marketing und die Rolle von Startups werden beleuchtet. Der knapp 60-minütige Talk bietet wertvolle Perspektiven für die Gegenwart und Zukunft des Markenmanagements.

Key Takeouts – Was macht eine Marke zur Marke?

„Die Anforderung an Markenmanager ist es nicht, sich zu überlegen, ob die Anzeige nun rosa oder blau sein soll. Sondern wie treibe ich die Marke und wie viel Innovation hält sie aus!“

„Markenführung ist kein Sprint, sondern ein Marathon! Da kann jahrzehntelang gut gearbeitet werden und dann trifft jemand die Entscheidung zum Sparen. Die Werbung wir eingestellt, weil angeblich nicht effizient. Nur derjenige, der die Entscheidung trifft, der wird in seiner Amtsperiode die Konsequenzen daraus nicht zu tragen haben.“

„Man muss eine Marke schon relevant füllen und die Marke jenseits des POS kommunizieren, um einen Stellenwert zu haben. Damit, wenn die Shopper am Regal stehen, sie bereits eine Idee dazu im Kopf haben.“

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