Nikolaus bringt Milliarde

In den meisten Nikolausstiefeln wird zwar nicht mehr zu finden sein als in den vergangenen Jahren, aber für den Retail ist in diesem Jahr deutlich mehr drin. Über eine Milliarde zusätzlichen Umsatz verspricht der 6. Dezember dem Einzelhandel in Deutschland zu bescheren. 2019 waren es 860 Millionen. Laut einer repräsentativen, vom IFH Köln im Auftrag des Handelsverbandes Deutschland (HDE) durchgeführten Umfrage unter 500 Konsumenten plant etwa jeder Dritte (37 Prozent) anlässlich des Nikolaustages den Kauf von Waren und Geschenken. Bei der letzten Erhebung vor vier Jahren gab es hingegen kaum mehr als 26 Prozent „Nikolause“ unter den Befragten. Ungefähr zwei
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Kühne setzt auf Retail Media

Kühne hat im Sommer, im Rahmen seiner Digitalkampagne „Macht aus lecker richtig lecker“, gleich zweifach auf Retail Media gesetzt – und mit den Einkaufsapps Bring!, Kaufda und Meinprospekt die Käuferreichweite in der jungen Zielgruppe über alle Erwartungen gesteigert. Ziel der mehrmonatigen Kampagne war es, die Kunden vor und während des Einkaufs auf die neuen Natürlich Gut Haferdressings und Premium Würzsaucen Made for Veggies aufmerksam zu machen und zum Kauf anzuregen. Das Ergebnis laut Kühne: 35 Millionen Impressions bei Bring! und 44 Millionen bei den beiden Apps von Bonial, Kaufda und Meinprospekt. Auch die Verweildauer der Bonial-Nutzer übertraf mit 11 Sekunden
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