Vielen Marken der Konsumgüterindustrie könnten in Zeiten von KI an Sichtbarkeit verlieren. Diesen Schluss legt die Studie „Guide to Next 2026“ des Technologieunternehmens Publicis Sapient nahe. In dieser gaben lediglich 37 Prozent der befragten C-Level-Entscheider aus Konzernen mit mehr als einer Milliarde US-Dollar Jahresumsatz an, dass sie monatlich oder häufiger prüfen, wie KI-Systeme ihre Produkte beschreiben. Den Studienautoren zufolge ist das viel zu selten, wenn man in einer algorithmischen Umgebung die Produktsicherheit sicherstellen wolle. Ein weiteres Problem ist, dass viele Marken Gefahr laufen, von Algorithmen übersehen zu werden. So berichteten lediglich 36 Prozent der Studienteilnehmer, dass sie über vollständig strukturierte und maschinenlesbare Daten verfügen würden.

Dass bezüglich KI bei vielen Unternehmen noch Luft nach oben besteht, hängt laut der Studie auch mit einem Governance-Vakuum zusammen. So haben zwar 64 Prozent der Umfrageteilnehmer eine unternehmensweite Strategie bezüglich KI, jedoch nur 39 Prozent dezidierte Teams dafür.