Die 360-Grad-Kampagne von Havana Club Spezi macht das Zusammenspiel von Cola, Orange und Rum sichtbar. Foto: Pernod Ricard

30.06.2026

Havana Club Spezi setzt auf Matches

Mit einer neuen 360-Grad-Kampagne rückt Havana Club Spezi den Gedanken unerwarteter Verbindungen in den Mittelpunkt. Unter dem Motto „Wenn Cola und Orange Rum machen“ begleitet Pernod Ricard den im vergangenen Jahr eingeführten Ready-to-Drink-Mix mit einer breit angelegten Aktivierung, die digitale Kanäle, Events und den POS miteinander verknüpft. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Verbindung zweier unterschiedlicher Markenwelten. Das Konzept greift Elemente der modernen Dating-Kultur auf und überträgt sie auf die Markenkommunikation. Ein zentraler Baustein ist eine Kooperation mit Tinder. Nutzer können dort mit einer Branded Profile Card interagieren und an einem Gewinnspiel teilnehmen. Als Hauptpreis wird ein Kölner Kiosk im Juli für ein Gewinnerpaar in ein Fine-Dining-Restaurant verwandelt. Ergänzt wird die Kampagne durch Festivalauftritte, unter anderem beim World Club Dome in Frankfurt, Samplings sowie eine Integration in das YouTube-Format „Blind Dates by EMMVEE“. Hinzu kommen Maßnahmen auf Instagram und TikTok, digitale Außenwerbung in Ausgehvierteln sowie POS-Aktivierungen im Handel.

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