Otto Waalkes präsentiert seine eigene Pizza-Kreation und ist eines von drei Testimonials der neuen Knack & Back-Kampagne. Foto: Knack & Back

07.09.2026

Pizza-Kampagne mit prominenter Besetzung

Knack & Back begleitet den Pizzateig „Meine Pizzeria“ mit einer neuen Kampagne und setzt dabei auf drei bekannte Testimonials. Entertainer Otto Waalkes, Content Creatorin Dagi Bee sowie das Rap-Duo Célo & Abdï präsentieren jeweils eigene Pizza-Kreationen. Die Motive greifen dabei die unterschiedlichen Persönlichkeiten und Zielgruppen der Beteiligten auf. Die Kampagne läuft von Ende August bis Ende Oktober in Deutschland und verfolgt einen Social-First-Ansatz. Verschiedene Spotformate werden unter anderem über Meta, TikTok, Twitch, YouTube sowie mehrere Streamingplattformen ausgespielt. Geplant sind rund 200 Millionen Impressions bei einer Reichweite von etwa zehn Millionen Personen. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Agentur Zum goldenen Hirschen. Die Kommunikation wird zugleich bis an den POS verlängert. Im Kühlregal und dessen Umfeld kommen Zweitplatzierungen und Wobbler zum Einsatz. Ergänzend sind Couponing- und Cashback-Aktionen sowie Sampling-Maßnahmen über Tasting-Boxen und Retail Media vorgesehen.

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