Das überarbeitete Extra Sortiment rückt die unterschiedlichen Produktvorteile von Fresh und White stärker in den Fokus. Foto: Mars Wrigley

01.09.2026

Extra schärft sein Markenprofil

Mars Wrigley stellt sein Kaugummisortiment neu auf und überarbeitet dafür die Marke Extra. Im Mittelpunkt des Relaunchs stehen die beiden Produktlinien Extra Professional Fresh und Extra Professional White, die mit angepassten Rezepturen, einem neuen Verpackungsdesign und einer klareren Positionierung im Regal auftreten. Extra Professional Fresh richtet den Fokus auf das Bedürfnis nach Frische. Die Produktlinie erhält dafür eine neue Rezeptur sowie den Claim „Jetzt mit Frische Formel – Für spürbar saubere Zähne“. Extra Professional White setzt dagegen stärker auf das Thema Zahnverfärbungen und präsentiert sich künftig in einem überarbeiteten Silberlook. Begleitet wird der Relaunch von getrennten Kampagnen für beide Varianten. Mars Wrigley plant dafür Maßnahmen im TV und in digitalen Medien sowie Aktivitäten in den Bereichen PR, E-Commerce und In-Store. Am POS soll die deutlichere Abgrenzung der Produktlinien insbesondere die Orientierung innerhalb des Kaugummisortiments erleichtern.

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