Shopper Marketing auf den Punkt

In Folge 59 des Podcasts „Evolution der Marken“ blickt Matthias Wirges auf zentrale Erkenntnisse aus sechs bisherigen Expertengesprächen zurück. Die Best-of-Ausgabe bündelt unterschiedliche Perspektiven auf Shopper Marketing, Brand Activation, Promotions, Brand Experience und Live-Kommunikation.

Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Marken im stationären Handel heute Relevanz schaffen können. Dabei geht es unter anderem darum, weshalb erfolgreiche Aktivierung über Rabatte und kurzfristige Abverkaufsimpulse hinausgehen sollte und wie Promotions einfach, wirksam und zugleich markengerecht umgesetzt werden können. Weitere Themen sind die Bedeutung konsistenter Markencodes entlang der Shopper Journey sowie die zunehmende Relevanz realer Markenerlebnisse in einer stärker digital und durch KI geprägten Welt.
Zu Wort kommen Alexander Knop, Hartmut Köster, Olaf Hartmann, Uwe Munzinger, Andrea Kuhn, Dirk Vonten und Dunya Worm.