16.04.2026
Drei Trends mit Sprengkraft
Folge 51 des Podcasts „Evolution der Marken“ von Matthias Wirges richtet den Blick auf Entwicklungen, die weit über kurzfristige Hypes hinausgehen. Zu Gast ist Hendrik Freund von TrendOne, der drei Trends skizziert, die aus seiner Sicht die Markenartikelindustrie in den kommenden Jahren grundlegend verändern werden.
Im Mittelpunkt steht zunächst das sogenannte „Agent Shopping“: Wenn KI-Agenten künftig Einkaufsentscheidungen übernehmen, verändert sich die Logik der Markenführung. Dann zählt nicht mehr nur, ob eine Marke emotional aufgeladen ist, sondern ob sie in den relevanten Systemen überhaupt noch vorgeschlagen wird.
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Daran knüpft ein zweiter Trend an: Digitale Kuratoren und Empfehlungslogiken gewinnen an Macht und verdrängen klassische Werbung zunehmend als entscheidenden Zugang zum Markt.
Als drittes Thema beschreibt Freund einen Gegentrend zur permanenten Reizüberflutung. Konsum werde stärker zum „Entlastungsdesign“: Marken, die Orientierung geben, Entscheidungen vereinfachen und Routinen unterstützen, könnten davon profitieren.
Die Folge macht deutlich, dass diese Entwicklungen nicht nur Kommunikation, sondern auch Organisation, Innovation und Category Management betreffen.
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