Gorbatschow setzt ab Februar 2026 eine Instore Promotion im Handel um. In teilnehmenden Märkten erhalten Shopper beim Kauf von drei Dosen Gorbatschow Mixed à 0,33 Liter oder einer Flasche Gorbatschow Wodka à 0,7 Liter ein Paar Tennissocken als Zugabe. Die Aktion läuft solange der Vorrat reicht. Präsentiert wird die Maßnahme auf Viertelpaletten-Mischdisplays mit zusätzlichem Aufsteller, der auf die Gratisbeigabe hinweist. Die vier Sorten der Standardrange Lemon, Maracuja, Energy und Sex on the Beach zählen nach Unternehmensangaben zu den absatzstärksten Ready-to-Drink Produkten im deutschen Markt. Mit der erneuten Promotion soll die Sichtbarkeit am POS erhöht und die Kaufentscheidung direkt im Markt unterstützt werden.

Die Umsetzung erfolgt als klassische On-Pack beziehungsweise Beigaben-Promotion. Statt Preisnachlässen steht ein zusätzlicher Mehrwert im Vordergrund. Solche On-Pack-Promotions werden im Handel eingesetzt, um Impulskäufe zu fördern und Marken emotional aufzuladen. Die Kombination aus Produkt und ergänzender Zugabe schafft einen Anreiz, ohne den Regalpreis zu verändern. Auf der diesjährigen PSI Messe wurde eine Vielfalt an Merchandising und Warenzugaben passend zu dieser Thematik vorgestellt. Auch bei früheren Aktionen setzte Gorbatschow auf diesen Mechanismus. Die aktuelle Maßnahme mit Tennissocken knüpft an dieses Prinzip an und nutzt Zweitplatzierungen, um zusätzliche Aufmerksamkeit im Markt zu erzeugen.