Barilla und die Formel 1 kündigen eine mehrjährige Partnerschaft an. Beide Marken verbindet ein gemeinsames Verständnis für Qualität, Tradition und besondere Erlebnisse. Als offizieller Partner wird Barilla im Formel 1-Paddock Club sowie im Paddock mit eigenen Pasta-Bars vertreten sein. Zudem sind internationale Marketingmaßnahmen geplant, die eine breite Zielgruppe über digitale Kanäle und Konsumentenaktivierung ansprechen sollen. Die Kooperation vereint zwei Traditionsmarken, die für Exzellenz, Authentizität und Leidenschaft stehen. Ziel der Zusammenarbeit ist es, das Rennerlebnis um kulinarische Momente zu bereichern und Fans weltweit miteinander zu verbinden. Die Partnerschaft soll nicht nur Genussmomente schaffen, sondern auch emotionale Bindung und Gemeinschaft fördern – sowohl an der Rennstrecke als auch im privaten Umfeld.