Zukunftsfähige Markenführung im Fokus

In Folge 31 des Podcasts „Evolution der Marken“ diskutiert Matthias Wirges mit FMCG-Expertin Meike Grantz die Herausforderungen der Markenführung in Krisenzeiten. Im Fokus stehen der steigende Kostendruck, der Wettbewerb durch Private Labels sowie der Einfluss von Digital-First- und Direct-to-Consumer-Marken. Meike Grantz erklärt, wie Handelsmarken funktionale Vorteile gewinnen und Markenartikler sich durch Innovation und emotionale Werte differenzieren müssen.

Zudem thematisieren sie die Preisspirale am POS und plädieren für eine stärkere Ausrichtung auf den Mehrwert der Marke statt auf kurzfristige Promotionen. Authentisches Haltungsmarketing wird als Chance gesehen, sofern es glaubwürdig und langfristig verfolgt wird.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Kulturwandel im Marketing: Agilität, schnelle Reaktion auf Trends und der Einsatz von Künstlicher Intelligenz sind entscheidend. Meike Grantz betont, dass Offenheit für Veränderung und cross-funktionale Zusammenarbeit heute unerlässlich sind. Die Folge liefert wertvolle Impulse für eine zukunftsfähige Markenführung.

LinkedIn-Follower sowie Newsletter-Abonnenten von display informiert der display Verlag regelmäßig das Video-Blog-Format Evolution der Marken von Matthias Wirges.

Follower werden:
https://www.linkedin.com/company/display-verlags-gmbh/

Newsletter abonnieren:
https://display.de/newsletter