Im vergangenen Jahr haben sich die Einzelhandelsumsätze in Europa sehr unterschiedlich entwickelt: Wie aus einer aktuellen Untersuchung von Nielsen Geomarketing hervorgeht, konnten sich vor allem Einzelhändler in Nord- und Osteuropa über hohe Zuwachsraten freuen: An der Spitze der 31 untersuchten Länder liegt die Türkei mit einem Plus von 19,1 Prozent, gefolgt von Norwegen mit 13,1 Prozent, mit etwas Abstand folgen Litauen mit 10 Prozent und Schweden mit 8,9 Prozent. Auch weiter im Südosten gab es deutliche Zuwachsraten zu verzeichnen: Bulgarien und die Slowakei liegen ebenfalls über der 8-Prozent-Marke. Eher verhalten fielen hingegen die Zuwächse in Belgien (1,7 Prozent), Deutschland (1,2 Prozent) und der Schweiz (1 Prozent) aus. Rückgänge gab es lediglich im Vereinigten Königreich, wo die Einzelhändler 2025 0,6 Prozent weniger Umsatz machten als im Vorjahr.

Da die beiden Staaten mit den größten Zuwächsen beim Einzelhandelsumsatz nicht Teil der EU sind, konnten sie auch nicht dazu beitragen, die rückläufigen Wachstumsraten des europäischen Staatenverbundes aufzuhalten. So sind die Einzelhandelsumsätze der 27 Mitglieder im vergangenen Jahr um 2,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen. 2024 betrug das Wachstum noch 3 Prozent, 2023 sogar 5,5 Prozent.