Babybel und Kiri starten zum Schulanfang eine gemeinsame Promotion mit den Figuren aus Disneys und Pixars Toy Story. Ab Anfang August sind ausgewählte Produkte beider Marken in limitierten Aktionsverpackungen erhältlich. Die Sonderedition umfasst verschiedene Mini Babybel- sowie Kiri-Produkte und soll den Schulstart mit einer aufmerksamkeitsstarken Gestaltung im Kühlregal begleiten. Zentrales Element der Aktion ist ein Gewinnspiel, bei dem Shopper unter anderem eine Reise ins Disneyland Paris gewinnen können. Für die Teilnahme muss ein Aktionsprodukt gekauft und der Kassenbon auf der Aktionswebsite hochgeladen werden. Darüber hinaus werden weitere Preise verlost. Begleitet wird die Promotion durch speziell entwickelte Aktionsdisplays und Zweitplatzierungen, die für zusätzliche Sichtbarkeit im Handel sorgen sollen. Die Back-to-School-Phase wird damit gezielt für eine saisonale Inszenierung genutzt.