Mit „Selfcare by Meßmer“ erweitert die Ostfriesische Tee-Gesellschaft ihr Sortiment um eine neue Bio-Range, die sich gezielt an die Generation Z richtet. Die sechs Teesorten wurden gemeinsam mit 18- bis 29-Jährigen entwickelt und sollen den aktuellen Trend zu mehr Selbstfürsorge aufgreifen. Erhältlich ist die neue Produktlinie seit Anfang Juli. Die Range umfasst die Sorten Slow morning, Warm hug, Off mode, Me time, Lovely day routine und Cosy time. Rezepturen, Produktnamen und Verpackungsdesign orientieren sich an typischen Alltagssituationen der jungen Zielgruppe und laden zu kleinen Auszeiten im Tagesverlauf ein. Auch die Gestaltung der Verpackungen wurde gemeinsam mit Vertretern der Gen Z entwickelt. Pastellfarben, ein reduziertes Design sowie kurze Fragen auf den Etiketten sollen zum Innehalten anregen und gleichzeitig für Aufmerksamkeit im Teeregal sorgen. Ab Oktober begleitet eine breit angelegte Kampagne die Einführung der neuen Range. Geplant sind unter anderem Aktivitäten auf Streamingplattformen und Social Media sowie Plakatwerbung in Großstädten. Auch am POS wird die Neuheit durch ein elegantes Display präsentiert, welches die Produkte in den Fokus rückt.