Im vergangenen Jahr gaben Deutschlands Lebensmitteleinzelhändler insgesamt rund 2,4 Milliarden Euro für Werbung aus. Das sind 2,2 Prozent mehr als im Vorjahr. Das geht aus dem aktuellen Nielsen Werbetrend hervor. Ein gutes Viertel der gesamten Werbeausgaben entfällt dabei auf Rewe. So investierten die Kölner im vergangenen Jahr fast 620 Millionen Euro in Werbung, eine Steigerung um 21,2 Prozent gegenüber 2024. Etwas geringer waren die Werbeausgaben bei Lidl, die mit rund 526 Millionen Euro um 4,5 Prozent höher lagen als 2024. Lidls Konzernschwester Kaufland investierte rund 400 Mio. Euro in Werbung, eine Steigerung von 8,8 Prozent. Damit überholte Kaufland Aldi. Die Werbeausgaben der beiden Gesellschaften des Discounters lagen im Jahr 2025 mit rund 372 Millionen Euro um 8,6 Prozent niedriger als noch 2024.