Retail Media hat sich fest im digitalen Werbemarkt etabliert und die Umsätze wachsen kontinuierlich und über alle Bereiche hinweg. Das geht aus dem Trendmonitor Retail Media 2026, der vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) veröffentlicht wurde. Darin sahen 35 Prozent der Befragten Retail Media auf dem „Pfad der Erleuchtung“ im Gartner-Hype-Cycle, eine Steigerung um zwölf Prozentpunkte gegenüber der letzten Befragung. Somit ist für jeden dritten Befragten klar, wie die Technologie sinnvoll eingesetzt werden kann und zweite und dritte Generation von Produkten erscheinen. Die positive Stimmung macht sich auch im Gesamtmarkt bemerkbar, denn drei Viertel aller Befragten halten Retail Media für die künftige Entwicklung des digitalen Werbemarktes für „relevant“ bis „sehr relevant“. Die Medienagenturen gehen davon aus, dass Retail-Media-Werbung in diesem Jahr um zwölf Prozent wachsen wird, im nächsten Jahr sogar um 15 Prozent. Das größte Wachstumspotenzial wird für das nächste Jahr bei Instore (plus 21 Prozent) und Offsite-Retail-Media (plus 20 Prozent) gesehen, wobei gerade im Offsite-Bereich Video-Werbung als wichtigster Treiber gilt.