Retail Media – KI als Erfolgshebel

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. analysiert in einem aktuellen Whitepaper die zunehmende Relevanz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Bereich Retail Media. Im Zentrum steht die Frage, wie KI entlang der gesamten Wertschöpfungskette Mehrwerte schaffen kann – von der Kampagnenplanung über die Ausspielung bis hin zur Erfolgsmessung. Das Ergebnis: KI wirkt als maßgeblicher Treiber für Effizienz, Personalisierung und Performance im digitalen Handelsmarketing. Laut BVDW etabliert sich Retail Media zunehmend als unverzichtbarer Bestandteil datengetriebener Marketingstrategien. Werbungtreibende profitieren davon, ihre Zielgruppen gezielt entlang der gesamten Customer Journey außerhalb eigener Plattformen anzusprechen. Künstliche Intelligenz verstärke diesen Effekt, indem sie sämtliche Prozesse der Werbewertschöpfung automatisiert, beschleunigt und verbessert.

Bereits in der Planungsphase ermöglicht KI die intelligente Nutzung von First-Party-Daten, so die Experten. Sie analysiere große Datenmengen fortlaufend und schaffe ein detailliertes Verständnis für das Konsumentenverhalten. Daraus resultieren präzisere Segmentierungen und passgenauere Kampagnenstrategien. Auch bei der Content-Erstellung unterstütze KI den gesamten Produktionsprozess: Von der Integration relevanter Keywords bis zur automatisierten Generierung von Werbemitteln, die auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten seien. Dies steigere die digitale Sichtbarkeit und spare gleichzeitig Ressourcen. Laut BVDW zeigt sich das Potenzial von KI besonders deutlich in der Ausspielung von Kampagnen. Durch Echtzeitdaten lassen sich Formate dynamisch anpassen, zielgerichtet personalisieren und auf aktuelle Verhaltensmuster der Nutzer reagieren. Die kontinuierliche Optimierung erhöhe die Relevanz der Werbeinhalte und verbessere die Nutzererfahrung entlang der gesamten Customer Journey. Zudem beeinflusse KI die wirtschaftliche Effizienz direkt. Durch automatisierte Anpassungen von Gebotsstrategien, präzise Vorhersagen zur Werbequalität sowie eine laufende Analyse der Klickrate, werde der Return on Ad Spend (ROAS) verbessert. Werbungtreibende erhalten so ein effektives Instrument zur Steuerung und Maximierung ihres Medieneinsatzes. Auch das Reporting profitiere erheblich. KI-Anwendungen ermöglichen eine präzisere Auswertung der Kampagnenergebnisse in Echtzeit. Sie erkennen komplexe Zusammenhänge und Muster, die für die strategische Weiterentwicklung von Werbemaßnahmen genutzt werden können.

Die Ergebnisse der Untersuchung des BVDW verdeutlichen, dass Künstliche Intelligenz bereits heute einen signifikanten Beitrag zur Performance-Steigerung leistet. Kurzfristige Erfolge ergeben sich insbesondere durch den Einsatz in Planung und Budgetsteuerung. Mittelfristig verbessere sich Kreativität, Zielgenauigkeit und technologische Tiefe der Werbeformate. Langfristig werde KI zum zentralen Baustein für ein skalierbares und automatisiertes Retail-Media-Ökosystem. Das zugrundeliegende Whitepaper des BVDW veranschaulicht diese Entwicklungstendenzen und gibt Unternehmen einen strategischen Ausblick auf zukünftige Einsatzfelder von KI im digitalen Handelsmarketing. Dabei unterstreicht der BVDW: Die Integration von Künstlicher Intelligenz ist kein Trend, sondern eine strukturelle Notwendigkeit für eine zukunftsfähige Ausrichtung von Retail Media.