Payback, das Bonusprogramm Unternehmen, kommt diesen Frühling mit einem Brand Refresh an den POS. Das Corporate-Design-Konzept wurde bearbeitet, es solle noch moderner, digitaler und kompatibler werden. Des Weiteren wird besonderen Wert auf den Slogan „mobile first“ gelegt. Die Firma möchte durch ein neues Logo den Fokus mehr auf die App richten, die Kunden mit mobilen Geräten, wie Smartphones, noch stärker ansprechen. Die Payback Pointees wurden auch überarbeitet. Man sehe diese Evolution wie ein Tattoo, was man nach einigen Jahren nachstechen muss, um es attraktiv zu halten, so Sandra Neumeister, Director Strategic Brand und Trade Marketing von Payback. Die Emotionalität der Marke wurde verfeinert und soll mit „einfach“, „relevant“, „vertrauenswürdig“ und „Spaß“ in Verbindung gebracht werden. Die Payback Pointees sollen gute Laune verbreiten und durch eine deutlich umfassendere Farbwelt weiterhin neue Kunden gewinnen.