Marken und Handel

Drei Trends mit Sprengkraft

Folge 51 des Podcasts „Evolution der Marken“ von Matthias Wirges richtet den Blick auf Entwicklungen, die weit über kurzfristige Hypes hinausgehen. Zu Gast ist Hendrik Freund von TrendOne, der drei Trends skizziert, die aus seiner Sicht die Markenartikelindustrie in den kommenden Jahren grundlegend verändern werden. Im Mittelpunkt steht zunächst das ...

Bonduelle setzt auf neuen Look

Bonduelle führt ein länderübergreifendes Markendesign ein und vereinheitlicht damit den Auftritt seiner Konservenprodukte. Ziel ist eine konsistente Markenwahrnehmung sowie eine verbesserte Orientierung im Regal. Die Umstellung startete in Deutschland im März 2026 mit dem Produkt Bonduelle Goldmais und wird anschließend schrittweise auf das gesamte Sortiment ausgeweitet. Zentrales Element des ...

Aus für Deutschlandcard

Spätestens Ende November dieses Jahres wird die Deutschlandcard Geschichte sein. Der wesentliche Grund dafür ist, dass Anfang vergangenen Jahres mit Edeka der mit Abstand größte Programmpartner wegfiel und das Loyaltyürogramm somit massiv an Reichweite und Frequenz verlor. Anschließend versuchte das verantwortliche Management, das Geschäftsmodell neu auszurichten und die Deutschlandcard ...

Rockstar Energy macht Musik fühlbar

Rockstar Energy hat im März 2026 in Berlin eine Out-of-Home-Installation umgesetzt, bei der Musik nicht gehört, sondern gespürt werden konnte. Im Zentrum stand ein speziell entwickeltes Billboard, das tieffrequente Vibrationen erzeugt und so Beats körperlich erlebbar macht. Die Aktion wurde gemeinsam mit dem Rapper SSIO inszeniert. Die Installation war ...

Was starke Aktivierung ausmacht

Folge 50, die Jubiläumsfolge, des Podcasts „Evolution der Marken“ von Matthias Wirges widmet sich der Frage, was erfolgreiche Brand Activation am POS heute auszeichnet. Zu Gast ist Andrea Kuhn, Team Lead Brand Activation der Hassia Gruppe, die über zwei Projekte spricht, die nicht nur im Handel funktioniert haben, sondern ...

Kaufland SB-Kassen-Rollout

Kaufland startet den Rollout von Selbstbedienungskassen (SB-Kassen) und mobilen Scannern in allen Filialen in Deutschland. Noch in diesem Jahr sollen 220 Supermärkte der Schwarz-Gruppe entsprechend ausgestattet werden. Ziel ist es, insgesamt über 8.000 SB-Kassen zu installieren, in jeder Filiale bis zu zwölf. Klassische Kassen wird es jedoch auch weiterhin ...

Flasche von Huel im Vordergrund. Im Hintergrund Regal und Arm von Mann.

Danone erweitert Nutrition Portfolio

Danone erweitert sein Portfolio an Functional Nutrition um Produkte von Huel, einem britischen Hersteller von funktionalen, veganen Nahrungsmitteln, wie Read-to-drink-und Pulvermahlzeiten oder Proteinriegel. Das britische Unternehmen setzte im Geschäftsjahr 2023/24 mehr als 200 Millionen Pfund (über 230 Millionen Euro) um. Mit dem formal noch nicht abgeschlossenen Zukauf des 2015 ...

Loyalty wird oft falsch umgesetzt

Eine neue internationale Studie von Getresponse zeigt, dass zwischen den Loyalty-Investitionen von Marken und dem, was bei Kunden tatsächlich ankommt, eine erhebliche Diskrepanz besteht. So gaben 69 Prozent der Marken an, Budgets gleichmäßig zu verteilen. Jedoch glauben 67 Prozent der befragten Kunden, dass Marken Neukunden stärker priorisieren als Bestandskunden. ...

Michele Uva, Jens Thiemer, Marcus Sagitz, Guy-Laurent Epstein, Marketingdirektor, dazu beide Pokale der Fußball-EM

Schwarz Gruppe wird strategischer UEFA-Partner

Die Schwarz Gruppe baut ihr Engagement für einen nachhaltigen, verantwortungsvollen und wettbewerbsfähigen Fußball aus und wird erster strategischer Partner der Union der Europäischen Fußballverbände (UEFA). Das zur Handelsgruppe gehörende Unternehmen Lidl, seit 2024 offizieller UEFA Women’s National Team Football Partner, geht in diesem Zuge nun auch eine Partnerschaft mit ...

Ferrero übernimmt brasilianische Marke

Ferrero hat eine Vereinbarung zur Übernahme von Bold Snacks unterzeichnet. Das im Jahr 2018 gegründete Unternehmen stellt Premium-Protein-Snacks her und ist seit Unternehmensgründung stark gewachsen. Grundlage hierfür war laut Mitteilung von Ferrero die digitale Strategie und das innovative Portfolio von Bold Snacks im Segment der Proteinriegel. Vor kurzem expandierte ...

Vorschau für Podcast "Gemeinwohl & Profit" mit Porträt Valentina Köhler.

Gemeinwohl als Zukunftsmodell

Folge 49 des Podcasts „Evolution der Marken“ von Matthias Wirges richtet den Blick auf ein Thema, das in der Marken- und Handelswelt oft eingefordert, aber noch zu selten konsequent umgesetzt wird: Verantwortungsvolles Wirtschaften mit Blick auf Gemeinwohl und Zukunftsfähigkeit. Gesprächspartnerin ist Valentina Köhler von B Lab Germany, der Organisation ...

Aus für Tegut

Nach fast 80 Jahren sind die Tage von Tegut im deutschen Lebensmitteleinzelhandel gezählt: Die Konzernmutter Genossenschaft Migros Zürich (GMZ) hat beschlossen, ihre Kräfte vollständig auf den Schweizer Markt zu konzentrieren und einen wesentlichen Teil der Tegut-Gruppe an Edeka zu verkaufen. Neben dem Großteil des Filialportfolios wechseln damit auch das ...