Marken und Handel

Darauf kommt es bei Loyalty an

Immer mehr Verbraucher nutzen Kundenbindungsprogramme. Das zeigt der aktuelle DACH Loyalty Report von Hello again. So gaben in der Studie 81,3 Prozent der Befragten an, zumindest gelegentlich Bonusplattformen oder Treueclub-Apps zu nutzen. Die hohe Nachfrage nach diesen ist auch für die anbietenden Unternehmen positiv: So geben Nutzer von Treueprogrammen ...

Schleich x Disney

Der Spielwarenhersteller Schleich erweitert sein Lizenzportfolio um The Walt Disney Company und sichert sich damit neben Harry Potter eine weitere international relevante Top-Lizenz. Ab Januar 2027 erscheinen erstmals detailgetreue Schleich Collectibles beliebter Disney-Charaktere. Zum Marktstart sind zwölf Figuren geplant, darunter Simba, Stitch und Rapunzel. Sie sollen durch hohe Detailtreue, ...

Kitkat bringt Formel 1 ins Regal

Nestlé schickt erstmals Kitkat ins Rennen – mit einer Verpackung im Formel-1-Design. Als globaler Partner wird der Nahrungsmittelkonzern die komplette, kommende Saison bei 12 großen F1-Rennen präsent sein. Los geht es im März beim Grand Prix in Australien. Am Start: Kitkat Classic, Kita Mini, Kitkat Chunky und Chunky White. ...

Social to Shelf: Hype wird zu Umsatz

Mit Folge 46 seines Podcasts Evolution der Marken widmet sich Matthias Wirges einem Thema, das in vielen Unternehmen noch immer unterschätzt wird: Social to Shelf. Zu Gast ist Maja Peters, Executive Director bei Grey Shopper, die digitale Markenkommunikation und stationären Handel konsequent zusammendenkt. Im Mittelpunkt der Folge steht die Frage, warum digitale Reichweite und Aufmerksamkeit ...

Rewe ist Werbekönig

Im vergangenen Jahr gaben Deutschlands Lebensmitteleinzelhändler insgesamt rund 2,4 Milliarden Euro für Werbung aus. Das sind 2,2 Prozent mehr als im Vorjahr. Das geht aus dem aktuellen Nielsen Werbetrend hervor. Ein gutes Viertel der gesamten Werbeausgaben entfällt dabei auf Rewe. So investierten die Kölner im vergangenen Jahr fast 620 ...

Marken sind zu wenig auf KI eingestellt

Vielen Marken der Konsumgüterindustrie könnten in Zeiten von KI an Sichtbarkeit verlieren. Diesen Schluss legt die Studie „Guide to Next 2026“ des Technologieunternehmens Publicis Sapient nahe. In dieser gaben lediglich 37 Prozent der befragten C-Level-Entscheider aus Konzernen mit mehr als einer Milliarde US-Dollar Jahresumsatz an, dass sie monatlich oder ...

Ohne Papier geht es nicht

Der Verzicht auf gedruckte Einzelhandelswerbung kann für Handelsunternehmen deutliche Umsatzrückgänge zur Folge haben. Gerade bei Gelegenheitskäufern entgehen damit Umsätze. Digitale Alternativen können das nicht auffangen.Anfang 2023 hat Lidl in der niederländischen Provinz Utrecht die wöchentliche Briefkastenwerbung eingestellt, während sie in den übrigen elf Provinzen wie gewohnt verteilt wurde. Ein ...

Evolution der Marken, LinkedIn, B2B, Karriere, Werbung, POS Marketing, Shopper Marketing

Personal Branding auf LinkedIn

Podcast Evolution der Marken klärt auf, wie mit Authentizität, Inhalt und Strategie der Karriere-Boost gelingt. Im aktuellen Folge beleuchtet Host Matthias Wirges gemeinsam mit Kommunikationsexpertin Constanze Wolff die Rolle von LinkedIn als zentrales Instrument für Personal Branding im B2B-Kontext. Die Folge bietet praxisnahe Einblicke und fundierte Empfehlungen für Fach- ...

Die Kaufkraft steigt

Im Durchschnitt haben die Deutschen in diesem Jahr eine Kaufkraft in Höhe von 31.193 Euro – fünf Prozent oder 1.466 Euro mehr als noch im Vorjahr. Das zeigt eine aktuelle Untersuchung von Nielsen IQ.  Wie viel den Menschen für Konsumausgaben, Wohnen, Freizeit und Sparen tatsächlich zur Verfügung steht, ist ...

Mangal setzt künftig auf Pepsico

Mangal X LP10 geht eine exklusive Partnerschaft mit Pepsico ein und stellt sein Getränkesortiment systemweit um. Seit Ende 2025 wurde das Pepsico-Dosenportfolio in allen bestehenden und zukünftigen Standorten der Systemgastronomie eingeführt. Die auf fünf Jahre angelegte Kooperation umfasst kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, Eistee und Energy-Drinks und begleitet die nationale wie internationale ...

Molkerei Müller übernimmt zwei Marken

Das Bundeskartellamt hat der Unternehmensgruppe Theo Müller grünes Licht für die Übernahme der beiden Marken Elinas und Lünebest. Zudem übernimmt die Müller-Gruppe die Produktionsstätte der bislang zur Molkerei Hochwald gehörende Produktionsstätte der beiden Marken in Lüneburg.Obwohl Müller durch die Übernahme von Elinas und Lünebest bei einzelnen Joghurtsorten seinen Marktanteil ...

Entwaldungsgesetz gelockert

Das EU-Parlament hat die bereits vereinbarten Erleichterungen verabschiedet. Große Marktteilnehmer und Händler haben nun ein weiteres Jahr Zeit, die 2023 beschlossene EU-Entwaldungsverordnung (EUDR) umzusetzen, kleine Unternehmen sogar bis zum 30. Juni 2027. Kleine Primärerzeuger brauchen zudem nun nur noch eine einmalige vereinfachte Erklärung abzugeben. Darüber hinaus sind künftig allein ...