Die Vitakraft-Verpackungen zeigen das überarbeitete Erscheinungsbild der Marke. Foto: Vitakraft

29.07.2026

Marken-Relaunch „Gut gemacht“

Der Heimtierspezialist Vitakraft startet einen umfassenden Marken-Relaunch. Grundlage ist eine zweijährige Entwicklungsarbeit sowie eine weltweite Marktforschung mit rund 15.000 Befragten in sechs Ländern. Daraus resultieren ein neues Markenversprechen, ein überarbeitetes Corporate Design und ein neu strukturiertes Produktportfolio. Ziel ist es, sich von einem produktgetriebenen Anbieter zu einer emotional verankerten Konsumentenmarke zu entwickeln, da viele Shopper zwar einzelne Vitakraft-Produkte kennen, diese aber bislang nicht bewusst mit der Dachmarke verbinden. Im Zentrum des neuen Auftritts steht der Markenclaim „Gut gemacht“. Das überarbeitete Logo verzichtet künftig auf 3D-Elemente, die bisherige Welle und das langjährige Herzsymbol. Blau und Weiß bleiben zentrale Markenfarben, werden jedoch von zusätzlichen Akzentfarben sowie einer neuen Typografie ergänzt. Das neue Design soll über alle Touchpoints ausgerollt werden, von der Verpackung über den Handel bis hin zu Website und Social Media. Erste sichtbare Veränderungen sind ab Spätsommer 2026 am Firmensitz in Bremen geplant, eine erste Produktrange im neuen Design kommt im September 2026 in den Handel. Die Social-Media-Kanäle folgen ab November.

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