Luxusgütermarketing im Fokus

In der 38. Folge des Podcasts „Evolution der Marken“ spricht Gastgeber Matthias Wirges mit Frank Beske, Vertriebsleiter bei Mühle-Glashütte, über die Besonderheiten und Herausforderungen im Luxusgütermarketing – ein Thema, das eine spannende Perspektive eröffnet. Beske berichtet aus seiner langjährigen Erfahrung, vom Einstieg in die Zigarettenindustrie über Montblanc bis hin zur Feinuhrmacherei Mühle-Glashütte.

Die Folge beleuchtet wesentliche Unterschiede zwischen Luxus- und Massenmarkt, etwa die exklusive Zielgruppenansprache, die Bedeutung von Monobrand-Stores und die Rolle von emotionalem Storytelling. Beske erklärt, wie Luxusmarken ihre Kunden mit maßgeschneiderten Events, Kooperationen und persönlicher Beratung binden und warum Glaubwürdigkeit und Service entscheidend sind. Zudem diskutieren die beiden die Zukunft des Luxusmarketings: Digitalisierung, Social Media, aber auch die Bedeutung von Print und persönlichem Kontakt bleiben relevant. Ein wertvoller Einblick für alle, die die Evolution von Marken im stationären Handel verstehen wollen.