Kaufland richtet seinen Drogeriebereich neu aus. Ein neues Ladenkonzept, eine überarbeitete Eigenmarke und ein temporäres Teststudio in Berlin sollen den Drogerieeinkauf auf der Großfläche übersichtlicher und erlebnisorientierter gestalten. Den Auftakt bildet das Rebranding von Bevola, der Drogerie-Eigenmarke von Kaufland. Das neue Design setzt auf charakteristische Düfte und ein dreistelliges Nummernsystem, das Produkttyp, Pflegewirkung und Duft kenntlich macht. Die Produkte sind zunächst in fünf Filialen erhältlich – vier in Berlin und eine in Sinsheim. Anschließend ist ein schrittweiser Ausbau auf weitere Standorte vorgesehen. Auch die Regale für Haar- und Duschpflege werden neu gestaltet: Beleuchtete Gondelköpfe mit integrierten Duftstationen sollen die Produkte vor Ort erlebbar machen. Parallel führt Kaufland ein neues Gestaltungskonzept für den Drogeriebereich ein. Niedrige Regale, helle Farben und ein angepasstes Lichtkonzept sollen die Orientierung erleichtern. Das Sortiment umfasst mehr als 9.000 Artikel von Marken und Eigenmarken, darunter Kosmetik, Gesundheitsprodukte und rund 3.300 Bio-Produkte. In der Berliner Filiale am Prenzlauer Berg erprobt Kaufland zudem für drei Monate ein interaktives Drogerie-Studio. Zum Angebot gehören KI-Spiegel für automatisierte Haut- und Haaranalysen, Styling-Plätze, Beratung durch Styling-Experten sowie eine Eventfläche. Geplant sind unter anderem Influencer-Events, Creator-Workshops und weitere Interaktionsangebote. Das Studio soll als Innovationslabor dienen und Kundenfeedback für die Weiterentwicklung künftiger Konzepte liefern.