Spätestens Ende November dieses Jahres wird die Deutschlandcard Geschichte sein. Der wesentliche Grund dafür ist, dass Anfang vergangenen Jahres mit Edeka der mit Abstand größte Programmpartner wegfiel und das Loyaltyürogramm somit massiv an Reichweite und Frequenz verlor. Anschließend versuchte das verantwortliche Management, das Geschäftsmodell neu auszurichten und die Deutschlandcard einerseits als skalierbare Commerce-Media-Plattform für Partner und Werbetreibende sowie andererseits als smarten Shoppingbegleiter mit digitalen Features und Services am Konsumentenmarkt zu etablieren. Diese Strategie ging jedoch nicht auf, sodass das zu Bertelsmann gehörende Unternehmen Verluste machte. Weil das Management auf absehbare Zeit keine realistische Möglichkeit sieht, wieder Gewinne zu machen, hat man sich nun zur Einstellung des operativen Geschäfts entschlossen. Von der Entscheidung sind 90 Mitarbeiter betroffen, für die zeitnah sozialverträgliche Lösungen gefunden werden sollen.