Im Rahmen der „Millionen-Arena“ verlost Milka 50 Millionen attraktive Gewinne. Dazu gehören Geldgewinne im Wert von einer Million Euro, Autos, E-Bikes, Reise-Gutscheine, Tickets für Spiele der 1. und 2. Fußball-Bundesliga und vieles mehr. Chancen auf diese Gewinne gibt es beim Kauf von einer Milka-Aktionstafel. Diese enthält auf der Verpackungsinnenseite einen Gewinncode, der auf der Webseite www.fcmilka.deeingegeben werden kann.

Am POS wird über reichweitenstarke Displays auf die „Millionen-Arena“ aufmerksam gemacht.