09.09.2026

Neuer Markenauftritt im Regal

Die Rügenwalder Mühle führt schrittweise eine neue Brand Identity ein. Im Zentrum steht ein überarbeitetes Verpackungsdesign, das die Orientierung im Handel erleichtern und zugleich bekannte Elemente der Marke fortführen soll. Entwickelt wurde der neue Auftritt gemeinsam mit der Branding-Agentur MetaDesign. Prägendes Gestaltungselement ist künftig der Torbogen der historischen Mühle. Er ergänzt die bekannte rote Mühle und soll auch unabhängig vom Logo für Wiedererkennung sorgen. Eine markantere Typografie und eine reduzierte Informationshierarchie strukturieren die Verpackungen neu. Zugleich rücken größere Produktdarstellungen den Inhalt stärker in den Vordergrund. Grundlage der Überarbeitung waren Marktforschungs- und Konsumentenstudien. Der Rollout beginnt zunächst im pflanzlichen Sortiment. Ab der zweiten Jahreshälfte 2027 sollen auch die Fleischprodukte auf das neue Design umgestellt werden. Parallel überträgt das Unternehmen die neue Gestaltung auf Kommunikation und Bildwelten, sodass der Markenauftritt schrittweise über das gesamte Portfolio vereinheitlicht wird.