Am 29. Oktober widmet das Deutsche Verpackungsmuseum die 29. Auflage seines Verpackungsdialogs der Strahlkraft starker Marken. Unter dem Motto „Marken führen. Kunden verführen.“ geht die Veranstaltung in Heidelberg der Frage nach, wie traditionsreiche Herstellermarken in Zeiten von Inflation, Käuferzurückhaltung und verkleinertem Warenkorb bestehen können. Im Mittelpunkt stehen zudem die Bedeutung von Verpackung und Brand Design als emotionale Anker der Markenkommunikation sowie der Einfluss etablierter Technologien der künstlichen Intelligenz auf den Umgang mit Verpackungen.

Vier Markenführer in persönlichen Unternehmervorträgen Einblicke in ihre Unternehmen, Strategien und die aktuelle Marktlage. René Püchner, Managing Director DACH von Capri-Sun und amtierender Präsident des Lebensmittelverbands Deutschland, stellt die Vermarktung der deutschen Weltmarke vor. Capri-Sun, ursprünglich „Capri-Sonne“, wurde 1969 von Rudolf Wild erfunden. Der leichte Standbodenbeutel aus Aluminiumverbundfolie mit Trinkhalm machte das Getränk zum Kultprodukt. Heute ist die Marke in über 100 Ländern erfolgreich. Dany Schmidt, CEO von Griesson – de Beukelaer, widmet sich der Markenführung und Verpackung der „Prinzen Rolle“. Der Doppelkeks wurde 1870 erfunden, 1955 lief die erste „Prinzen Rolle“ vom Band. Nach der Fusion von Griesson und de Beukelaer im Jahr 1999 entstand eine starke deutsche Keks-Marke. Kai Boris Bendix, CEO der Carl Kühne KG, spricht über die mehr als 300-jährige Tradition des Unternehmens. Kühne gilt heute als führende Premiummarke für Essig, Senf, Dressings, Kraut und vegane Feinkostprodukte in Europa. Alexander Kolb, CEO der Murnauer Markenvertrieb GmbH, stellt die Geschichte und den aktuellen Relaunch von „Perlweiß“ vor. Mit dem „Perlweiß Zahnkosmetikum“ betrat 1976 eine neue Produktkategorie den deutschen Markt.