Im ersten Halbjahr 2026 hat Rewe seine Werbeausgaben deutlich zurückgefahren, bleibt aber dennoch auf Platz 1 der größten werbetreibenden Händler: Zwischen Januar und Juni gaben die Kölner 268,3 Mio. Euro für Werbung aus, ein Rückgang von 14,7 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Das zeigt der Nielsen Werbetrend, der auch zeigt, dass es bei den beiden Flaggschiffen zwei völlig gegensätzliche Entwicklungen gab: Kaufland steigerte seine Werbeausgaben um 19,8 Prozent auf 254,8 Millionen Euro und verdrängte damit das Schwesterunternehmen Lidl von Platz 2: Der Discounter gab mit 221 Millionen Euro 20,8 Prozent weniger für Werbung aus als im Vorjahreszeitraum. Mit deutlichem Abstand auf Rang vier folgt Aldi: Die beiden Unternehmensgruppen zusammen gaben im ersten Halbjahr 2026 mit 173,2 Millionen Euro 6,2 Prozent mehr für Werbung aus als im Vorjahreszeitraum. Während die Gemeinschaftswerbung um 16,3 Prozent auf 84,9 Millionen Euro stieg und Aldi Nord mit 68,3 Millionen Euro sogar 19,4 Prozent mehr als noch im Vorjahr ausgab, reduzierte Aldi Süd die Werbeausgaben um 39,4 Prozent auf 20 Millionen Euro.