Das Volumen der kommerziellen Kommunikation in Deutschland ist im vergangenen Jahr um 2,3 Prozent gestiegen und lag mit 50,9 Milliarden Euro erstmals über der Marke von 50 Milliarden Euro. Das zeigen aktuelle Zahlen des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW). Davon entfielen auf medienbasierte Investitionen 39,37 Mrd. Euro, 3,5 Prozent mehr als im Vorjahr. Weitere Formen der kommerziellen Kommunikation steigerten ihr Volumen um 1,8 Prozent auf 11,53 Mrd. Euro.

Ein wesentlicher Treiber für die positive Entwicklung der Werbewirtschaft im Jahr 2025 war der Digitalmarkt. So stiegen die Online-Werbeerlöse um 13,1 Prozent. Dabei entwickelte sich besonders der Bereich Display einschließlich Videostreaming dynamisch und konnte ein Wachstum von 21,3 Prozent verzeichnen. Search konnte mit einem Plus von sieben Prozent ebenfalls deutlich zulegen. Ebenfalls ein Plus verzeichnete der Bereich Außenwerbung, der sein Volumen nach einem außergewöhnlich starken Vorjahr noch mal 3 Prozent steigerte.

Verluste gab es hingegen bei Print, das um 2,7 Prozent unter dem Vorjahreswert lag, bei Kino mit 3,1 Prozent und bei Radio/ Audio mit 2,1 Prozent. Besonders groß war der Rückgang beim linearen Fernsehen, bei dem 9,2 Prozent weniger Werbeerlöse umgesetzt wurden als im Vorjahr.