07.05.2026

Pitú setzt auf Rap

Die Underberg Gruppe startet für die Marke Pitú eine neue Digitalkampagne rund um das Ready-to-Drink-Portfolio. Im Mittelpunkt steht dabei der Brazilian Mojito. Für die Kampagne arbeitet Pitú erstmals mit dem Deutschrap-Künstler Summer Cem zusammen. Die Maßnahmen laufen seit Mitte April über Instagram, Facebook und YouTube. Ein zentraler Bestandteil der Kampagne ist die aktuelle Single „El Fenomeno“, in der Summer Cem die Marke Pitú erwähnt. Auch im Musikvideo sind die Produkte sichtbar integriert. Die Kampagne entstand gemeinsam mit der Agentur Zum goldenen Hirschen und verbindet Musik, Social Media und Produktkommunikation. Mit der Aktivierung richtet sich Pitú gezielt an jüngere Shopper, für die RTD-Produkte zunehmend Teil gemeinschaftlicher Freizeitmomente sind. Gleichzeitig nutzt die Marke die Kampagne zur Wiedereinführung der Sorte Brazilian Mojito, deren Rezeptur überarbeitet wurde. Die Variante ergänzt das bestehende Sortiment um einen Cocktailklassiker mit brasilianischer Ausrichtung. Die Kampagne ist Teil einer umfassenderen Sommeraktivierung der Marke. Weitere Maßnahmen rund um die Fußball-WM 2026 sind bereits angekündigt. Summer Cem soll dabei weiterhin eine zentrale Rolle übernehmen.