Was starke Aktivierung ausmacht

Folge 50, die Jubiläumsfolge, des Podcasts „Evolution der Marken“ von Matthias Wirges widmet sich der Frage, was erfolgreiche Brand Activation am POS heute auszeichnet. Zu Gast ist Andrea Kuhn, Team Lead Brand Activation der Hassia Gruppe, die über zwei Projekte spricht, die nicht nur im Handel funktioniert haben, sondern auch mit dem German Brand Award ausgezeichnet wurden.

Im Mittelpunkt stehen die Kampagnen für Rosbacher Zitrone und die „Hassia Herzenssache“. An beiden Beispielen wird deutlich, dass starke Promotions nicht allein über Mechanik oder Preis funktionieren, sondern vor allem über Markenpassung, Konsistenz und emotionale Relevanz. Bei Rosbacher wurde eine Produkteinführung mit Trendsport, Sommergefühl und konsequenter Multichannel-Kommunikation verbunden. Die Hassia-Aktion zeigt dagegen, wie glaubwürdiges regionales Engagement und eine nahbare Umsetzung eine Marke aufladen und zugleich am POS aktivieren können. Die Folge macht deutlich, warum Wiedererkennbarkeit, Weiterentwicklung statt ständiger Neuerfindung und ein klarer Markenkern entscheidende Erfolgsfaktoren sind.