Nestlé schickt erstmals Kitkat ins Rennen – mit einer Verpackung im Formel-1-Design. Als globaler Partner wird der Nahrungsmittelkonzern die komplette, kommende Saison bei 12 großen F1-Rennen präsent sein. Los geht es im März beim Grand Prix in Australien. Am Start: Kitkat Classic, Kita Mini, Kitkat Chunky und Chunky White. Die Verpackung im Zielflaggen-Design ist ein echter Blickfang und bringt Motorsport-Atmosphäre ins Süßwarenregal. Fans erwarten darüber hinaus Social-Media-Aktionen, Merchandising-Artikel, In-Store-Promotions, Gewinnspiele und limitierte Produkt-Editionen, wie den Kitkat Chunky mit Karamell-Geschmack (ab April). Darüber hinaus wird Kitkat auf Netflix mit Werbespots während der Serie „Drive to Survive“ vertreten sein. Zudem werden Tickets für das Rennwochenende in Spielberg, Österreich (26.–28. Juni) verlost. Dazu brauchen Gewinnspielteilnehmer nur ein Kitkat Produkt im Aktionsdesign zu kaufen und den Kassenbon hochzuladen – per QR-Code auf der Verpackung oder auf der Aktionsseite.