Podcast: Authentizität statt Inszenierung

Premiere für den Podcast „Evolution der Marken“: Folge 41 wurde erstmals live vor Publikum auf dem display Summit 2025 in der Rheingoldhalle Mainz aufgezeichnet. Moderator und Host des Podcasts Matthias Wirges begrüßt dazu Andreas Loroch, CEO der Transformationsberatung VORSPRUNGatwork, und rückt ein zentrales Thema ins Rampenlicht: den Vertrauensverlust, mit dem viele etablierte FMCG-Marken konfrontiert sind. Ihre These: Es braucht Authentizität statt Inszenierung!

Im spannenden Gespräch geht es darum, wie Marken aus der selbstverschuldeten Vertrauenskrise herausfinden können, die durch Greenwashing, gebrochene Versprechen und mangelnde Authentizität ausgelöst wurde. Die beiden Experten beleuchten, warum Konsumenten keine perfekt inszenierten Marken mehr wollen, sondern Authentizität, echte Dialogbereitschaft und klare Werte fordern. Zukunftsfähige Marken brauchen eine Identität, die Innovationen, Kommunikation und Verhalten konsequent leitet.

Ein weiteres zentrales Learning der Folge: Der POS entwickelt sich zum Begegnungsraum – Markenkommunikation muss dort kulturelle Verbindung stiften statt nur Produkte zu inszenieren. Relevante Marken gestalten Beziehungen neu: ehrlich, sinnlich und kanalübergreifend. Marketing wird so zu einer Plattform echter Wertschöpfung, nicht mehr nur zu Werbung.

Wer wissen will, welche konkreten Schritte Marken jetzt gehen können, um Vertrauen zurückzugewinnen und die Zukunft mit Authentizität statt Inszenierung aktiv zu gestalten, sollte diese Live-on-Stage-Episode nicht verpassen! Jetzt reinhören und Inspiration für echte Markenentwicklung gewinnen.

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